微博橱窗能否让社交电商进入快车道新时代

微博橱窗能否让社交电商进入“快车道”

随着蘑菇街、美丽说、堆糖这类的时尚垂直电商平台向社交电商平台转型，社交电商已成为时下最流行的概念。各领域达人纷纷在行业内构建起社交平台影响力，积累起大批忠实粉丝。他们为物美价廉或者商品质感买单，但也许是为对博主专业度的信任、情感温度与归属买单。就这样，围绕兴趣、信任、情感、关系的经济形态已经慢慢解构工业时代生产模式;我们开始了场景式、体验式、关系式的经济时代。

这个时代经济中最核心的是社交连接，构建起连接的场景后再C2B反推生产加工制造，整个经济生产的顺序已经发生变化。而社交连接也是各大平台的梦想。但国内有这种海量社交连接关系的也无非微博、等。随着微商假货与杀熟等质疑之声，平台对于社交关系变现渐冷;而公开、公共监督属性的微博却天然具有平台净化机制，或将成为电商发展的下一个路口。

近日，微博客户端550版发布，除去界面风格的优化，微博橱窗也在新版本中全面上线。用户可以在移动端真正实现商品发布、售卖，将微博上的社交关系链成功变现。用户也可以直接通过移动端对商品进行购买，作为国内最大的社交媒体平台，微博电商拥有庞大的用户潜力，此番开通移动端上线更是提供了新通路。

微博电商三大转变映衬平台决心

从最初的微博淘宝版到现在的微博橱窗，微博的电商之路走的坚定沉稳。在发展过程中，微博电商经历了产品从嫁接到原生、秩序从空白到规范、资源从零散到整合的三大转变。而每个转变都标志着平台对社交电商领域的接纳，以及平台对于多方共赢的信心。

最初的微博淘宝版是在淘宝卖家的旺铺后台嵌入的一种微博体系，即新浪微博将对淘宝商品链接进行特殊解析，给用户提供参考。微博用户点击"去购买"链接在微博上完成购买，这算是微博橱窗的雏形了。而后来随着微博支付的不断完善，微博支付用户大幅度增加，今年2月的微博让红包飞激活了一大批微博支付用户，为微电商平台构建打下基础。而移动端全新上线的微博橱窗功能，更是摆脱了仅发售第三方产品的局限性。

靠层层分销的朋友圈微商已经人人喊打，凸显出秩序对于社交平台而言的重要意义。微博的开放性使得达人将接受相关利益方的监督，他们的评价与传播让达人能够负的推荐商品。这种玩法比朋友圈刷熟要靠谱得多。目前微博上有2000多万各领域专业达人，并且已经与粉丝建立起以兴趣为纽带的关系链。同时微博信息流广告已向所有用户开放，达人可以通过原生广告增加商品曝光，而微博的裂变式传播也可以涉及更多用户。此外，微博还建立了关于信息流优化、达人商品推荐规则、用户举报等规范来促使微电商正规化发展。

此外，微博作为国内最大社交媒体平台对微博电商的资源支持力度非常大。微博不仅将现有平台广告推广资源全量开放给微电商达人(如信息流广告等产品)，还对微电商达人采取系列扶持政策，以坚定微电商达人们发展信心。总之，这三大转变凸显出微博对电商持支持态度，为电商人营造宽松的环境。

移动端全量上线，微博电商有望进入快车道

不同于传统电商的是，社交电商更强调络社交关系在电商领域的价值，通俗来讲就是口口相传，存在社交关系的用户之间一传十十传百，从而达到品牌传播和提高销售额的效果。基于最大的开放社交入口，微博Q2财报显示的月活跃用户已经达到2.12亿，其中85%在移动端，支付用户4650万。庞大的用户基础使微博上的商家获得用户的成本大大降低，粉丝经济变现成为可能。

在发布器中增加新功能，已经很明确的体现出微博对电商的态度。过去出现在微博发布器里的新功能，都体现出微博在一定阶段的战略重心。比如去年增加的长微博，是微博扶持垂直领域自媒体作者的重要举措，点评则是微博推动电影、音乐、美食等领域德方期待进一步加强同中国的全方位合作。兴趣社交的重要举措。此外去年微博在发布器里增加了秒拍入口，后来则把秒拍、原生视频和微博相机都整合到拍摄入口中，这也是为了满足用户多媒体社交的需求。

随着产品功能的不断完善，微博也致力于打造成以一个兴不要抱怨有啊趣为导向的开放的社交平台。微博雷达、微博相机等各项新功能增加了用户粘性，一站式满足用户基于兴趣的各种资讯需求。而以达人KOL为中心的讨论群体逐渐增加，达人的影响力不断变大，达人推荐的话语权重也不断增加。基于此微博推出了一系列自媒体人扶持计划，以便挖掘有潜力的微博电商人，实现商品和消费者之间的高效连接。

结语：兴趣、场景、连接;平台级企业都在考虑这些新经济要素，微博天然就符合，若能在这个时代激活各领域的兴趣达人、微电商达人，释放出的整个市场潜能将无法估量;微电商或许能将社交电商带入快车道。我们拭目以待。

关注ITBear科技资讯公众号（itbear365 ），每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒：本内容转载自其他媒体，目的在于传递更多信息，并不代表本赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接及连带。如若本有任何内容侵犯您的权益，请及时联系我们，本站将会在24小时内处理完毕。