家电跨界混搭成风价值链格局将再度重组新时代

201 年是 C融合年，对于彩电来说是冲击年，对于白电是启示年。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜表示，从全年市场运行趋势来看，政策的退出引发了家电市场的波动，各类家电新品的频繁上市又带来无限惊喜。因此，201 年是让无数家电企业痛苦纠结又喜出望外的一年。

201 年中国家电市场以节能补贴政策为分水岭，前5月家电市场高企，之后便陷入退出效应带来的震荡调整期，但市场表现好于预期， 其中5月份政策翘尾效应凸显，各主要品类普遍呈现井喷式增长，成201 年最给力的月份。总体来看，201 年家电市场高开低走，整体保持稳步增长态势， 全年市场规模达1. 8万亿，同比增长18.8%。

彩电互联化加速

中怡康数据显示，201 年彩电市场政策退出效应明显，受上半年政策期业绩拉动，全年市场表现不俗，零售额1891.8亿元，同比增长14.5%，零售量5046万台，同比增长16.2%。

201 年乐视、小米等互联公司跨界彩电行业，下半年新进入者开发的产品集中上市，以较低价格冲击传统电视市场。鲇鱼效应之下，彩电行业整体变革加速。传统彩电企业与互联公司的捆绑式合作已经纷纷上马，无论是TCL+爱奇艺，还是创维+阿里，几大战略联盟竞相争夺终端、内容、应用的客厅互联入口。

白电智能化被 点亮

白电市场空调领跑，201 年空调零售额1 89.9亿元，同比增长27.4%，零售量4040万台，同比增长2 .7%；冰箱零售额86 .7亿元，同比增长11.0%，零售量 458万台，同比增长7.9%；201 年洗衣机零售额580.8亿元，同比增长11.0%，零售量 25万台，同比增长5. %。

201 年对于白电产品是十足的启示年，如从彩电产业跨界意识到智能化落地的必要，从节能补贴政策意识到的关键，从PM2.5雾霾经济中捕获健康功能的先机。

彩电产业经受互联公司跨界冲击的同时，白电产业加紧推进智能化的落地，努力构造与彩电互荣共生的智能家居生态圈。同时，节能、健 康仍是白电产品的关键词，以变频技术为基础应用的已占据白电主流，以健康家电为主要诉求的各种健康洗衣机、除PM2.5空调等产品持续走俏。

健康类小家电日益她常常会自卑受宠

健康家电受雾霾和各种水污染事件的激发，迎来黄金发展期，空气净化器销量同比增长108.4%，净水设备同比增长 1. %。

在全国绝大部分地区难逃雾霾命运的背景下，空气净化器成为201 年蹿升最快的家电品类，全年累计销量实现翻番，其中搭载多重过滤 出系统的复合型产品增长最为迅猛。除此之外，水污染事件的频发也推动了净水设备的高速增长，以超滤和反渗透的净水设备市场认同度最高。如何在提升净化效果 的同时解决废水量和能耗问题，则是下一步净水技术突破的关键。

互联价值链 是基调

彭煜认为，2014年不同家电品类的市场表现或将冷热不均。节能补贴政策使得家电市场需求提前释放，2014大家电增幅普遍将收 西昌卫星发射中心总工程师陶钟山透露窄，彩电市场或现微降；白电产品或将受益农村市场保有量的提升空间，实现小幅增长；以空气净化器和净水设备为代表的健康家电将保持高位运行，市场规模将迅 速放大；高端厨电产品引领的厨电市场将成为中国家电市场的持续增长点。

2014年各家电品类 触 的深化是共同基调。彭煜分析称，2014年4G络将大规模落地，络环境的优化为家电产品的互联互通提供了通道保障，也将加速 C产品的智能化协同乃至于扩展至全家电产业链的智能化。

2014年传统家电企业的互联式进化将超越以往的传播和销售的层面，真正深入到基于用户参与的供应链和整个产业价值链的 再造中。在互联思维的主导下，家电产业价值链将会转变成以用户体验为核心的价值环。但如何打造家电产业的长尾价值，建立起有效的用户需求互动模式，是家 电产业需要共同思考的重大问题，因此互联式进化将重塑整个传统家电商业文化，也必将全面革新中国家电产业。