非洲绿茶市场浅析物业

李彦宏的及时转弯在一定程度上是拯救了百度。 非洲绿茶市场浅析

绿茶的饮用由中国传向世界，时至今日，世界上有一百多个国家进口绿茶。２００２年世界绿茶的进口总额为３．５９亿美元，其中非洲绿茶进口１．２０亿美元，占世界绿茶进口总额的３３．４３％。非洲各国的茶叶消费偏好不同，一些东非国家如埃及、苏丹、乌干达等国主要消费红茶，而西非地处世界上最大的撒哈拉大沙漠境内或周围，长年天气炎热，气候干燥，偏好绿茶，这种偏好与绿茶所具有的怡神、止渴、解暑、消食等药理功能和营养作用是分不开的。西北非的消费者不但好饮茶，而且嗜茶为癖，饮茶如粮，不可或缺，绿茶几乎成了生活的必需品。茶的冲泡较浓，投茶量至少比中国多出１倍。饮茶次数，至少一天在三次以上，而且一次多杯，所以人均消费量较大，根据ＦＡＯ的统计，摩洛哥的茶叶人均年消费量达到１－１．２公斤，毛利塔尼亚为１．３－１．８公斤，而中国的人均年消费量仅仅为０．４公斤。由于地理位置、气候和土壤条件不适宜绿茶的种植，西北非国家的绿茶消费需求几乎全部依靠进口解决。总体上看，非洲国家的人均收入比较低，相应地，他们的绿茶需求档次也比较低。非洲国家小包装绿茶进口均价仅仅为１．０－１．８美元／公斤，也就相当于每公斤８－１５元人民币，以中国国内绿茶的批发价格来衡量，它们进口的茶叶相当于中国国内所谓的“劣等茶”、“大路货”，当然也不能否认在非洲国家大量绿茶进口当中也有少部分是价格较高的优质茶。西北非国家人民饮茶如粮，不可或缺，茶叶在那里可以算是生活必需品，但是本国不能出产茶叶，所以为了保证茶叶的供给，各国政府都比较重视茶叶的进口。几乎所有的西北非绿茶进口国都对绿茶进口征收一定量的关税，其中摩洛哥的关税最高，达到４０％。其他各国的关税税率在５－３０％之间。总体来看，西北非国家的绿茶进口关税并不是非常高，实际上，关税也并不是这些国家调控绿茶进口的主要手段。由于绿茶是关系到国民日常生活的比较重要的消费品，多数西北非进口国通过国有公司对绿茶的进口进行调控。目前，中国依靠较低的成本和价格以及与非洲国家传统而稳定的贸易伙伴关系占据着非洲的绿茶市场。据统计，从小包装绿茶的进口来安溪茶看，阿尔及利亚、马里的进口全部来自中国，摩洛哥的９９％以上来自中国，另外从西班牙和法国的进口量茶文化不足５０吨，占１％；加纳除了从英国进口５吨以外全部来自中国，塞内加尔９７％来自中国，另外３％来自韩国。从大包装绿茶的进口来看，阿尔及利亚、摩洛哥、毛利塔尼亚从中国的进口占９９％，另外１％来自法国，塞内加尔９２％的进口来自中国，另外有８％来自日本，冈比亚、尼日利亚、马里的进口全部来自中国。从目前可得的数据来看，中国在西北非各国市场上都占有着９０％以上的份额。实际上，由于越南等绿茶出口国没有上报贸易数据，中国在西北非市场上的实际占有率并没有这么高，但是中国在这个市场上占有的份额最大是一个不争的事实。中国的“骆驼”、“金帆”牌绿茶在非洲市场上还是有一定知名度的，再加上中国绿茶出口非洲量大价低，深受非洲绿茶消费者的喜爱，但是从中国国内的出口效益这个角度来考虑，出口非洲的利润并不高。中国茶产业产、供、销脱节的现象严重，产业链条不顺必然导致茶叶从种植、生产环节到外贸环节的中间成本高，而中国出口非洲的茶叶价格又受非洲国家购买力的制约，所以可以说中国绿茶出口非洲的利润非常微薄。如果非洲国家的进口能够保持一定速度的增长，也许中国能够在“薄利多销”的出口策略上取得一定的效益，但是实际上，非洲国家的人均绿茶消费量已经达到比较高的水平，消费量的增长只能够依靠人口的增长来带动。所以，在种种条件的制约之下，中国绿茶占有非洲９０％以上的市场份额这个貌似繁荣的现象背后存在的问题还是值得深思的。