华尔街日报解读苹果财报软件服务双位出道.DG

华尔街解读苹果财报：软件、服务双C位出道

北京时间11月2日早间消息，由于iPhone价格的上升和应用商店销售的强劲，苹果连续第四个季度创下营收和利润纪录，并实现有史以来最好的年度业绩。

苹果周四报告称，在截至9月29日的第四财季中，营收为629亿美元，同比增长近20%。利润同比增长32%，至141.3亿美元。这部分受益于美国税改带来的减税。

这份财报确认了苹果当前战略的两大支柱：一是促进软件和服务业务，二是提高旗舰级iPhone的价格，以弥补销量增长放缓的影响。这两大举措的目的都是更好地利用用户忠诚度。目前，用户会使用iPhone去通信、购物、看视频，以及阅读。

然而，作为全球市值最高的公司，苹果公布的业绩展望令许多投资者失望。一些投资者开始质疑，苹果过去两个月发布的新产品未来的销售前景如何。苹果表示，预计12月这一季度的营收为890亿至930亿美元。该季度是苹果每年最重要的一个季度。根据FactSet的统计，分析师平均预计，苹果该季度营收为929.4亿美元，处于这一区间的上线。去年同期，苹果营收为883亿美元。

苹果首席财务官卢卡梅斯特里(Luca Maestri)在接受采访时表示，这一预测在一定程度上反映了土耳其和巴西等发展中市场经济体的疲软。此外，苹果于今年9月发布了价格最高的iPhone，而去年价格较高的iPhone X直到11月才面市销售，这也推动了同比增长。另外，外币兑美元的汇率走弱是另一个因素。

尽管如此，梅斯特里指出，即使是业绩展望的下线也意味着又一个创纪录的季度。他说：我们在新的一年里充满信心，我们拥有有史以来最强大的产品线。他指的是过去两个月推出的新款iPad、MacBook和iPhone。

近期，科技公司股价波动剧烈。过去几周，其他行业巨头发布的财报传递了令人喜忧参半的信号。由于投资者对这些科技公司的超高估值感到担忧，以及一些公司的营收增长放缓、成本上升，科技股出现了普跌。Facebook和谷歌等互联平台公司还遭遇了关于权力和的争议。

今年8月，苹果成为首家市值突破万亿美元的美国公司。在近期股市的低迷中，苹果的表现要好于许多其他科技公司。本周四，苹果股价收于222.22美元，较10月初的创纪录高点低不到5%。

在周四美国股市的盘后交易中，苹果股价下跌6.9%，至206.88美元。

SVA Plumb财富管理公司CEO汤普普鲁姆(Tom Plumb)表示：他们说，存在足够的不确定性，因此需要持保守策略。这是我们从其他科技公司那里听到的。该公司管理着28亿美元资产，而苹果是其主要持股之一。他们每个人都关心整体环境、关税、贸易和经济。他们说：不要把期望定得过高。

苹果表示，从12月这个季度开始，将不再公布iPhone、iPad和Mac电脑的销量数据。梅斯特里说，这些设备的销量并不能代表苹果业务的基本状况。此外，苹果还将把其他产品类别重新命名为可穿戴设备、家用设备和配件，从而更好地反映驱动该业务的设备类型。

苹果正在努力解决设备销量增长放缓的问题。接下来，苹果也将不再公布硬件产品销售情况的最关键指标。目前，苹果越来越多地通过产品涨价，以及更多的服务销售来驱动业绩增长。

苹果去年将旗舰级iPhone的入门价格上调约50%，接近1000美元。最近一个季度，尽管销量同比持平，但来自iPhone的营收同比增长29%，至371.9亿美元。iPhone是苹果最主要的营收和利润来源。

服务业务，包括应用商店销售、Apple Pay的使用，以及流媒体音乐服务的订购，营收达到创纪录的99.8亿美元，同比增长17%。这一增速要低于前几个季度，但苹果仍在按部就班地推进CEO蒂姆库克(Tim Cook)的计划：到2020年服务业务的规模达到500亿美元。

就整个财年而言，尽管全球范围内iPhone销量增长不到1%，接近2.18亿部，但更高的价格帮助苹果实现了创纪录的2656亿美元收入，较2015财年的上次高点上升14%。

相比之下，苹果的竞争对手未能同样有效地应对全球智能销售的疲软。三星也将旗舰产品的价格提高至近1000美元，但由于用户使用一款设备的时间变得更长

温州当地知名企业崩盘的消息如重磅炸弹接二连三炸响，新功能也未能推动用户升级，导致了智能销售大幅下滑。根据Counterpoint科技市场研究的数据，2018年，全球智能市场预计将萎缩1.3%。这是全球智能出货量历史上首次出现同比下降。

近几个季度，苹果的中国业务一直在加速。上季度，大中华区销售同比增长16%，至114.1亿美元。

到目前为止，苹果避免了该公司产品被特朗普政府近期对中国进口商品关税新政的影响。不过特朗普表示，这些关税最终将扩大至所有从中国进口的商品，也会包括iPhone、智能手表和其他数码产品。

梅斯特里表示，苹果正在密切关注中美贸易问题。但他也表示：对我们新产品的兴趣一直非常浓厚。

展望未来，苹果已经开始将iPhone的涨价策略推广至其他设备。自9月份以来，苹果已将新款智能手表、Mac电脑和iPad的价格提高了20%以上。

在周四苹果财报发布前，Ensemble资本管理公司总裁西恩斯坦纳德-斯托克顿(Sean Stannard-Stockton)提出：现在的问题是，苹果有多大的定价权?也许，他们拥有的定价权比我们估计的更大。