中国工程机械呼唤强势品牌.蹭飞

东方4月21日消息：目前，中国工程机械行业经过50年的不断发展，已经成为门类基本齐全、具有相当规模的支柱产业，可生产16大类、150个系列、 000多个品种的各类工程机械产品。其产品绝大多数供应国内市场，并有部分出口到国外市场，其产品在国内市场占有率达60%，其余40%从国外进口。中国的工程机械市场也经历了由洋品牌独占天下、国产品牌初步崛起到国产品牌走出国门的转变过程。

随着国家不断加强基础设施建设，工程机械行业出现了前所未有的兴旺局面。巨大的“蛋糕”，引得国外工程机械大鳄虎视眈眈，国内大小工程机械厂商群雄逐鹿。市场也随着激烈的竞争出现了多样性：大规模资本争先恐后的涌入，高度分散化经营带来的无序竞争，行业水平迅速提升，产品趋于同质，消费者需求日趋个性化、选择多样化。

当一轮白热化的竞争硝烟渐散，国内厂商开始以理性的目光审视市场的现在和将来。特别是在走出国门、眺望国际大市场的时候，在与国际接轨的大潮势不可挡的时候，品牌建设已成为摆在企业决策者面前的一项重要课题。可以预见，当新一轮竞争展开，品牌无疑将成为企业攻城掠地的杀手锏，也会当之无愧地成为企业的宝贵资产之一。品牌的魔力将使企业拥有走向新市场的通行证，获得扩大规模降低成本的经营优势，在与经销商的谈判中可以占有有利的位置，可以在适当的时机扩展产品线；在价格大战到来时，免受冲击或减少受到冲击的程度。

重心不断下移目前我国工程机械在国内市场已拥有了一定的品牌企业，但离强势品牌还有很长的一段路要走，在美国《商业周刊》刊登的“全球最有价值的品牌”排行榜中，就没有一家中国企业。中国工程机械企业只有通过有目的的设计、科学的营销管理、有序的宣传推广，通过对与消费者关系的有效管理之后，才能使其拥有的品牌具有属性、利益、价值、文化、个性、使用者等六方面清晰的含义，从而达到一个品牌所应有的完整内涵，发展相应的品牌价值。而要打造强势品牌，就必须始终坚持品牌经营的法则，不断改善管理水平，不断拓展销售范围、不断改进产品，坚持企业独有的品牌价值、个性和文化，从而提高品牌的知名度、美誉度、崇信度、质量和联想力，取得在某个产品上的领导地位，或者成为某类产品的代名词。

中国工程机械需要自己的强势品牌，这是市场竞争发展的需要，也是行业荣誉的需要！