评论家电电商三国杀不可避免新时代

评论：家电电商“三国杀”不可避免

6月18日是京东商城店庆日，苏宁易购和库巴已经开始打响狙击战。笔者观察到，进入6月以来，家电电商之间的价格战陡然升温，苏宁易购、京东商城、库巴、天猫商城、易迅等纷纷拉开架势，尽管宣传口号不尽相同，但是本质上就一点低价围城。

马云早在2011年年初就曾放言：未来十年，电商企业绝大部分都会倒闭。有调研表明，中国中小企业的平均寿命是2.9年，因此马云的预言或可以理解为：未来三年内80%的电商都会面临倒闭。而2011年下半年资本寒冬来袭，数家电商倒下似乎加速了这种可能性。

事实上，2012年已经迎来了B2C倒闭年，京东商城董事局主席刘强东就指出，2012年至少会有5家大型B2C电子商务公司惨淡收场，同时倒闭的中小B2C将超过几十家。

目前正在上演的各大电商的大打出手，完全彰显了电商行业的马太效应的加剧。只有经过一轮生死搏杀，淘汰一批电商，剩下来的电商才能活得更好。就笔者来看，对于家电电商而言，2012年就是一个三国杀的局面京东商城、苏宁易购、库巴三家各有擅长，小玩家在这个领域也已经没有加入战局的机会。库巴已经公开了目标：2012年要做百亿规模;预计最高募集金额1.5亿美元。它的上市申请苏宁电器董事长张近东也不惜百万重金聘请人才，对苏宁易购寄予厚望;而对于京东商城来讲，家电这个品类有着至关重要的意义，只有在2012年做到足够大的规模，才能够拿到更好的议价能力，拿到更高的返点。

目前来看，苏宁和国美的优势还是采购优势，以及分布全国的仓储物流资源以及家电服务的专业性，而京东的优势在可控的用户体验优势形成方便的接驳。远郊区的轨道建设也可以试点与大铁路结合。和为用户提供综合商品的服务能力，未来到底谁将鹿死谁之手，还未可知，但可以预期的是，价格战仍将是竞争的主要手段。

毫无疑问，如同家电卖场大浪淘沙只剩下苏宁和国美双寡头一般，家电电商之间的竞争已经日趋白热化，血战将会升级，行业盘整随之启动。在这样的背景下，很难分清谁处于防守位置，谁处于进攻状态所有的电商企业都会攻防兼备向前冲刺。只是有人跑得快，有人跑得慢，这取决于各家的仓储物流、IT系统、供应链、人才储备等软硬实力。