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中国文化促进会会长李东东：建设专业化的美术体系

出版业快速发展，我国已成为名副其实的出版大国；出版体制机制改革的进一步深化，为我国出版业拓展了拥有更加开阔的视野，肩负起更加光荣的使命 实现从出版大国向出版强国的跨越。

转企改制是深化出版体制改革、加快转变发展方式、实现跨越式发展的重要步骤，是以市场为资源配置方式，使出版业更加面向市场，面向竞争，面向大众。转企改制后的出版业，将更注重强化创造文化、传播文化的专业本质，注重对大众的影响力，注重文化的价值实现。

体制的变化影响着出版实务的走向。近年来，针对这一变革的相关理论研究与实务成果不断涌现，其中满都拉的《美术工作指南》一书第一次将 美术 作为一个独立的专业领域，从视觉的角度探讨与总结面向市场的出版业的美术实践，开拓了新的发展领域。

视觉对于出版业的意义，首先在于推动影响力的实现。出版业的影响力，不仅取决于优质的内容和先进的传播技术，还取决于通过先进技术传播的内容是否为人们接受。以图书、报纸、期刊、音像、电子、络、等媒体为主的出版业，主要针对的是人的视觉感官。美术关注视觉，以大众的审美要求为标准，使内容条理清晰、重点突出、赏心悦目，让人们能方便、快捷、愉悦地接受文化内容，从而使影响力得以实现。

其次在于视觉生产创意的价值。当前，社会生产力突飞猛进，人们的物质需求得到极大满足，增加了对文化、娱乐与审美的需要，出版业成为社会生活的重要组成部分。而视觉在这个产业中，既为丰富的内容增加了审美的附加值，又在信息时代大量同质内容的竞争中，创造了视觉创意的新价值点，是现代文化创意产业的新的增长点。

最后，还体现在视觉跨越国界的能力。一张报纸、一本书、一段影片、一屏页都可以传递一种文化的力量，其中的文字，可能不能让不同地域的人们马上理解，但是经过美术的精心编排，却能让人一眼抓住重点与层次，明了配图的意义，会意色彩的心理暗示。实施 走出去 战略的中国出版业需要视觉超越国际、超越时空与地域限制的能力，让古老的中国文化焕发青春，让博大的中国文化走出国门。

在中国出版行业的历史中，对美术工作的理论和实践探索一直没有停息过，涌现出大量经典作品。但相关探索一般只囿于各自的工作范围，少有全行业级别的成果、经验总结及交流。相比之下，国外在此方面的著作很多，国内的美术从业者在需要时不得不借助国外作品，这对于中国出版行业，不能不说是一件憾事。

满都拉的《美术工作指南》围绕出版的视觉领域进行了全面探索，尤其是对于中文字体视觉下的美术这一新课题进行了深入研究，在理论层面突破了西文字体环境下的美术理论对出版物视觉研究的 垄断 ，令大家关注到出版行业视觉研究的中国本土文化特色。

出版业正面临全媒体、全球化的时代，这是一个内容、形式、技术全盛的时代，也是多种文化共融的时代，中国传统文化将与现代文化进行更充分的融合，这是中国走向传媒强国的必经之路。

中国出版业的文化特色，离不开中国特色文化下的视觉表现。在这个层面上，我们需要有更多的类似《美术工作指南》这样的书籍，对中国出版业的经验、成果、文化特色、教育培训进行梳理、总结和提升，为推动中国出版业走向世界、走向未来积极贡献力量。

而后死亡。死者家属质疑 （作者李东东系中国文化促进会会长、原国家出版总署副署长）

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