五谷道场委身中粮3月定局商标拍卖可望避免

五谷道场委身中粮3月定局 商标拍卖可望避免

接近尘埃落定，如果不出意外，中粮集团（下称中粮）将成为 五谷道场 最终买家。 2月26日下午，北京中旺集团（下称中旺）有内部知情人士对《华夏时报》表示：当日，在北京，北京五谷道场食品技术开发有限公司（下称五谷道场）与中粮集团刚刚签署了相关协议， 协议内容涉及合作的形式、步骤、相关保密协议以及双方的等 。 27日，这一消息被中粮小麦加工事业部人士证实，上述协议已经签署。不过，他拒绝说明集团在方便面行业的发展计划。 不过，中旺总裁助理吴志学仅表示： 最终合作对象仍在筛选之中，方便面行业内的康师傅、统一集团与行业外的中粮都有可能。 中旺官方封口 对于意向合作的价格，吴志学表示，中旺已经聘请了中间评估机构，五谷道场的无形资产接近30亿。 价格接近者得之。但考虑到相关债务问题，成交价格要远远低于以上数字。 中旺内部人士透露。 五谷道场与中粮签署协议的消息，亦未得到刘钰辉的承认。刘是现任的中旺集团财务主管，从2007年8月危机爆发开始，他就一直在谈判工作一线负责五谷道场的对外引进投资者的工作。 刘钰辉告诉， 能与中粮集团合作确实是个很好的事情，我们也一直在争取。双方合作在产业上是很合适的，毕竟人家是国企，世界500强企业。 早在春节前，负责五谷道场市场与生产的吴志学在接受《华夏时报》采访时就说： 一直与中粮集团在进行接触。 现在五谷道场官方依然故我的表态，到底是出于什么样的顾虑？ 中旺知情人士透露，与中粮的协议签署后，董事长王中旺已要求相关人士封口，确保后续问题的解决，合作不发生变故。 同时，上述知情人士还透露，由于五谷道场的品牌对于王中旺来说非常重要，全部出售的可能性不大。刘钰辉也说： 即便与中粮合作，也是双方进行合资，不考虑一卖了之的方法。 包括广告在内、投资前后超过20亿元的 五谷道场 是一个非比寻常的方便面品牌，也为中国方便面行业的竞争格局平添变数。在市场营销过程中，五谷道场的 非油炸 就招致了华龙等方便面同行的激烈批评，他们认为， 非油炸 会破坏方便面的消费基础，威胁整个 油炸方便面 生产企业。 而五谷道场的全面危机实际始于2006年年底。当时，五谷道场的创始人王中旺还在庆祝，自己获得 中国中小企业成长冠军 的称号。而北京一位颇具质疑精神的食品同业则敏锐地观察到，王中旺为获奖而提供的财务报表， 存在造假的情况 。 2007年8月以后，五谷道场爆发资金全面危机，数十家有债务关系的经销商来到北京，通过法律手段，查封了北京五谷道场的部分资产。激烈行动的背后，加剧了业内外对五谷道场问题的担忧。 商标拍卖可望避免 吴志学强调， 同时参与争夺五谷道场品牌的，还有康师傅与统一集团等方便面生产巨头。 但奇怪的是，康师傅以及统一集团都没有正面承认，已经参与了五谷道场的 拯救行动 。 此前传言参与其中的四川白家公司公共关系部主任胡远强亦表示： 如果五谷到场已经有了确定的投资者，那肯定不是白家。虽然一直保持沟通，但还没有达成协议。 而对于相关问题的模糊反馈，吴志学对解释，因为这些参与五谷道场收购行动的公司，在内地与香港市场均有上市公司。 所以，在事情没有完全定盘之前，他们都不好透露什么消息，以免对股票造成影响。 他同时透露， 最迟3月底相关企业才会有公告。 针对五谷道场的未来，营销专家李志起推测， 对于王中旺来说，最理想的情况就是，将五谷道场交给中粮，待条件改善后再行回购 。 他还说，康师傅与统一集团无论那一家收购 五谷道场 ，都会与其 油炸 业务形成左右手互搏的情况。所以，两家参与的积极性不大。而有越来越多的迹象表明，王中旺已经认定中粮是其最好的拯救者。 目前，还不清楚中粮选择五谷道场，从而进军方便面行业的真正原因。一个严峻的现实情况是，面对不断上升的原料成本，方便面企业普遍盈利不佳。 中小企业多处在亏损的边缘，有半数的方便面生产线已经闲置。 吴志学说，方便面行业的毛利润率在20%上下， 非油炸业务的利润要高一点儿。 2月27日下午，中粮集团小麦加工事业部员工在中承认，在26日，中粮方面确实与中旺达成了相关协议。 但我在这里不方便说，中粮在方便面领域的发展计划，毕竟属于公司的商业机密。 对于坊间传言的四川白家粉丝意欲接盘五谷道场的说法，刘钰辉与吴志学都表示，四川白家粉丝是个无足重轻的 搅局者 ，言词多有 可笑 之处。刘钰辉强调， 五谷道场知道自己本身的价值。 关于五谷道场相关商标被法院 冻结 的事情，吴志学表示，主要原因是公司拖欠了北京一债权人150万左右的货款， 正在与其进行沟通，最终进入拍卖程序的可能性不大。刘钰辉则表示， 公司将尽力避免商标被拍卖。