地板行业是否有机可乘.蹭飞

人总是要在一个层面上突破自己才能得到解放2014地板行业是否“有机可乘”？

【建材】进2014年，有心的地板企业针对形势重新做出了全新的战略部署。不少地板企业老总大胆的主张反周期成长。他们认为危机即良机，当前恰恰是寻猎廉价资产、谋求战略转型、试水低谷扩张的战略机遇期。加上国家出台的一系列利好地板企业的政策，2014年地板企业还是存在不少可乘之机的。　　据不少家居卖场负责人透露，在已经过去的2013年，家居市场两极分化明显，位于家居消费金字塔塔顶的高端市场与塔基的低端市场均保持了稳步略升的良好势头，而中端市场则表现低迷，不少家居品牌只能改变定位以应对市场。那么，在2014年的新一轮家居市场中，整体市场行情将何去何从?中端市场能否迎来曙光，而高端与低端市场又将如何?　　高端市场强劲　　在整体市场回升可期的前提下，家居消费中的高端市场将有怎样的变化?据某地板品牌企划部经理透露，从企业全年的统计数据来看，近年来高端家居市场成交金额不仅没有受市场整体行情影响而下滑，甚至有所上涨，这说明高端市场消费力依旧强大，且市场抗性极高，稳定性强。　　据了解，家居高端消费中的绝大部分客群都不是靠前次刚性消费，受经济大环境影响较小。从这类客群的价格接受度来看，高端细分市场对企业的吸引力较大，为此，如今不少家居卖场由原先的定位开始迈向高端化发展。然而，不可忽视的是，高端市场所占总体市场比例有限，高端客群的品牌意识强烈，品牌培养周期较长，对于卖场或家居品牌的产品研发能力、质量、服务水平、品牌美誉度等均有较高要求。所以，在接下来的一年里，我们还会坚定地走高端家居路线，稳扎稳打，逐步扩大高端市场份额。某地板品牌负责人强调。　　中端市场成突破口　　采访中，不少业内人士均表示，新一年地板市场较大的突破口，就在于中端市场能否迎来曙光。事实上，活跃于中端市场的客群，收入渠道十分单一，受宏观经济影响较大。而在2012年，由于宏观经济增长放缓、下游家居市场份额缩水，以及心理预期下降所带来的观望情绪蔓延，导致不少中档家居消费客群转向中低消费领域，甚至原本定位中高端的家居厂商，为保销量、保增长，实施对下挤压产品、市场渗透延伸策略和促销策略，让坚守中端市场的地板品牌遭遇两头夹击。　　不过，近年来楼市成交的主体来看，位于市中心的改善性群体比例将有所提升，这为中高端市场的集中爆发提供了前提，改善性需求取代刚性需求，成为楼市的主体，而预计在今年率先交房的楼盘中，这类群体也占据着不小的比例，同时对处于观望或抑制状态的中端消费需求也将带来推动作用，中端家居市场或由此迎来回升机遇，两极分化的格局也或将改变。某地板老总谈到。　　低端市场走稳　　低端市场，即初次置业装修的普及型家居市场，凭借着庞大的市场份额，成为不少家居品牌度过去年的救命稻草。然而，与中高端市场相比，由于产品利润空间受挤压，普及型家居市场中的家具建材品牌，更多仅靠走量取胜，这也注定了这类市场继续在新一年中走稳的态势。　　即便利润不大，把握市场整体份额，仍能有所作为。业内人士表示，未来仍将有大量刚性需求涌入市场，成为泛家居产品的购买消费主力，低端市场总量及份额将日益放大成为金字塔的塔底，对于不少中游地板品牌而言，在试图打开中端市场时，牢牢把握刚需旺盛的低端市场，也将有利无害。　　众所周知，家居市场走势如何，很大程度上取决于上游的楼市行情。竞争之利往往并不在于实力的强大，而在于相对实力的强大。危机过后的经济回暖期，会是市场剩者较好的演武场。实际上，近期交房潮带来的装修提前预订行情，已经让地板市场嗅到了一丝回暖气氛。某业内士人告诉，调控虽然让市场整体份额缩小，但也将投机性购房需求挤压出来，目前的购房者在交房后装修入住的需求亦十分迫切，加之新一年经济形势预期也有所回升，这都给2014年的市场注入了正能量。在当前市场新一轮洗牌的过程中，对不少地板企业而言，正式树立和扩大企业品牌形象的好时机。只要地板企业能坚持走自己的品牌路线，进一步提升产品质量和服务，寒冬过后，就一定能攫取更大的市场空间。