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世界杯期间释放流量红利 新浪APP每周新装用户数近千万

去那儿第一季度移动业务营收为人民币1.063亿元（约合1710万美元）世界杯进入尾声，这场吸引了全球亿万球迷的足球盛宴即将落幕，而其所释放出来的数以亿记的流量红利，也让各大资讯平台收获颇丰。QuestMobile数据显示，世界杯小组赛期间，新浪APP周新安装用户数近千万，与此同时，6月11日-7月1日这三周的周日活均值达到2979万，与月初第一周数据相比增长超过200万。从传统门户站转型智能媒体平台的新浪

，在世界杯期间表现亮眼。

小组赛期间用户显著增长，专业内容拉新效果明显

对于世界杯这样的全球顶级足球赛事来讲，专业的报道、专业的解说、专业的评论是以内容为主的资讯平台的基石，唯有专业的内容才能立足于世界杯报道的资讯阵营。而对于球迷们来讲，顶级的球星、球队和比赛，必须配备专业的赛事解说和战术评论，方能不负四年一次的等待。

作为媒体基因深厚的综合资讯平台，多年来新浪一直坚守内容价值。本届世界杯，新浪自身专业的内容采编团队，以及对顶尖赛事多年来的运营报道经验，再次让其在内容上占据先发优势，一手资讯、独家报道、精彩点评、球队动态、巨星专访、自制栏目等各种专业精彩的内容，以及文字、图片、视频、直播等丰富多样的形式，全景式展现世界杯。

除自身优势之外，新浪还邀请到张路、贺炜、徐阳、洪钢、朱晓雨、邵圣懿、马凡舒等专业评论员来到超级直播间，从专业的视角分析球队排兵布阵、战术打法、预测比赛结果，并回答球迷们关心的各种问题，与球迷们深度互动。

这些专业优质的内容，让新浪在世界杯开赛伊始就表现出强劲的吸粉能力。QuestMobile数据显示，新浪APP在世界杯小组赛期间安装用户数不断攀升，周新安装用户数近千万，相比前三周显著提高。与此同时，新安装活跃转化率也稳中有涨，6月月1日当周达到峰值59.4%。上新浪看更专业的世界杯，成为很多资深球迷的共识。

明星效应+social玩法双效联动，用户活跃度显著提升

世界杯的热潮不止吸引了资深球迷，还席卷了广泛的伪球迷和女性用户。新浪在专业内容之外，围绕一起迷世界杯的主题，还为这些泛体育用户专门打造了一系列好玩有趣的互动活动。

在超级直播间，除了专业评论员之外，首席星闻官李易峰，郎朗、马思纯、王祖蓝、景甜、张呈栋、赵旭日等文体明星一齐助阵，与球迷们一起看球侃球评球、聊天互动、发红包，赢大奖。

在圈子中，有针对各种热点、热门球星、赛事竞猜的话题，真球迷们讨论赛况、赛果，伪球迷们发帖为自己科普扫盲，而黄晓明、王俊凯、王嘉尔、乔杉、王菊等空降的明星，更是让圈子的热度持续飙升。

在明星、AI竞猜PK活动中，李易峰、马思纯、景甜、张馨予、杨祐宁等明星与小浪机器人竞猜比拼，也吸引了近百万友的加入，为偶像打Call，为球队点赞。

在世界杯许愿池的活动中，各路粉丝、球迷、友纷纷晒出自己的奇葩愿望，对偶像明星表白，对人生的目标，对未来的憧憬，并@企业蓝V助力愿望的实现成为世界杯期间的热门话题之一

这些丰富多彩的活动牢牢地抓住了用户的兴趣，极大地拉升了用户的活跃度。QuestMobile数据显示，自6月14日世界杯开赛以来，新浪APP的周日均活跃用户数增长显著，在6月18到6月24期间达到了3042万，相比月初第一周增长了将近300万。值得一提的是，女性用户日人均使用次数也得到了显著增长，达到8次。可见，明星的加入，以及众多创新互动的玩法，赢得了不少女性用户的芳心，让她们成为世界杯期间的忠实受众。

2018年以来，新浪已经完成了从传统门户向智能媒体平台的转型。世界杯期间，新浪在专业内容、明星助力、创新玩法等方面多箭齐发，激活了大量的资深球迷、伪球迷、以及女性用户，在世界杯的流量大战中分得一杯羹，持续引领综合资讯行业的创新趋势和发展方向。