行业媒体三季度票房疲软进口大片续集称雄市场

媒体：三季度票房疲软 进口大片续集称雄市场 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点暑期档国庆档双低预期，全年180目标恐难完成。在银幕数量同比增长 0%的情况下，今年暑期档7、8两个月票房却低于去年同期。国庆档虽然国产大片云集，但票房规模为 .95亿，同比增速只有24.5%；TOP1的太极从零开始票房仅有8115万，远低于2你也完全不用担心!还是千年不变的赤兔汗血?NO!NO!NO!在这全新三国之中008~2011年同期票房冠军。截止9月底，全国票房仅为115亿，距离预期180亿还有65亿的距离，这对未来 个月而言，确实是一个不可能完成的任务。

票房低迷源于国产片和进口片各自扎堆内耗。进口大片完全缺席7、8两个月的档期虽然促成《画皮2》票房过7亿的奇迹，但对整个电影市婚后夫妻感情尚可。08年8月起场来演却是灾难——国产大片仅有《画皮2》、《四大名捕》和《听风者》，显然无法担任撑起暑期档票房的重任，导致7、8两月票房都仅有12亿左右，低于去年同期；这种情况同样出现在9月份，《蝙蝠侠》、《超凡蜘蛛侠》、《普罗米修斯》和《敢死队2》四部大片集中在一周内上映，使得之前被寄以厚望的双侠和《敢死队2》的票房均未达到4亿。

今年中国电影市场，是进口续集大片的市场。截至九月份，票房TOP10的电影全是进口片续集，票房总规模达到52.4亿，占前总票房115亿的45%。这种情况同样出现在2011年的中国和北美电影市场，好莱坞大片续集统治了整个市场。而续集在国产电影中的作用还微乎其微，两年里面只有 部续集电影进入了前十。

续集称雄市场一方面需要前集的高水平制作和高品牌影响力，另一方面也需要在故事延续性、概念、主演等方面有新的突破。国产片续集很少成功的原因，一方面由于具备品牌价值的片子很少，另一方面也和我国电影制作体系的不成熟有关系——在拍片之前没有做出后续作品整体的规划。近几年国产电影才开始着力于续集的开发，今年的《画皮2》确实是个惊喜，除此之外，《四大名捕》和《太极》都采用了直接拍摄多部的策略。但是这种一开始就多部连拍甚至连放的模式，这种方式离真正成熟的续集拍摄可能依然遥远——和拍一部加长片然后切割为上中下三集有什么区别呢？这个就跟我们电视剧行业目前的伪“边拍边播”高度类似，自然也不会有多大效果。