再谈陶瓷企业的知识产权管理.DG

近期，由国家知识产权局武晓明副司长带队，工信部、文化部、工商总局、版权局等部门组成的调研组一行来佛山市就陶瓷产业发展状况和知识产权保护进行专项调研，其中调研了几个企业、陶瓷市场并且组织召开了专题的调研会议，并就有关知识产权的管理和保护等问题进行了深入的沟通。这次调研是一次就陶瓷行业知识产权保护及管理的专项调研，之前在陶瓷主产区江西景德镇等地已经进行过调研，该次调研的其中一项重要内容就是听取行业协会、中介组织、企业、市场主体等各方的意见，为了《关于加强陶瓷市场知识产权保护促进陶瓷产业转型升级的若干意见》的出台。会议中各企业都提出了一些好的意见或建议。前不久，笔者的《对陶瓷企业知识产权管理的思考》一文在陶城报上刊发，结合这次的调研内容，笔者还是觉得有必要就陶瓷企业的知识产权管理问题再谈一下。

《关于加强陶瓷市场知识产权保护促进陶瓷产业转型升级的若干意见》(草案)(下简称《若干意见》)是在大力实施国家知识产权战略，加大知识产权保护力度，进一步贯彻落实十二个五年计划和《工业转型升级规划(年)》，推动陶瓷产业转型升级的背景下准备出台的。该《若干意见》从多角度提出了各项举措来加大陶瓷行业的知识产权保护，特别是加大行政执法资源的整合力度和切实加强陶瓷市场的执法监管力度，重点围绕陶瓷产业知识产权密集型产品如日用陶瓷、建筑陶瓷、艺术陶瓷等重点产品在知识产权侵权行为的打击力度。《若干意见》同时还从陶瓷市场开办者的市场知产权管理、行业自律管理、知识产权的服务和培训及有关政策扶持等方面进行了政策安排。用一句话来说就是各方齐抓共管、以知识产权保护手段来促进陶瓷产业转型升级，这对整个行业的发展和规范来说，是一大利好。

通过对一个行业的知识产权管理来促进产业转型升级，这在历史上是很少见的，体现了政府对陶瓷行业的重视。同时，也从另外一个侧面说明了陶瓷行业现在知识产权管理的混乱，可谓乱象丛生。从广告层面就可见一斑。在经济发展的不同时期，广告大户分别属于不同的行业和企业，从原来的酒类广告一统天下到后来的家电广告露出锋芒，直到现在的建材类广告的铺天盖地，这说明时代在不断的发展，消费也在不断的升级，从原来的局限于吃饱穿暖到现在的向住房消费等不断转变，由低级向高级转型，这也是符合马斯洛的五个需求层次理论的。有乱就有治，这是事物发展的必然，只有经过治理后的阵痛，对整个行业来说才能迎来更大的发展和机遇。

《若干意见》准备出台及实施，根据这些新的政策动向，透露出了哪些对我们有用的政策信息?作为广大的陶瓷企业来说，在知识产权管理方面必须有更深入的认识，未雨绸缪，这样才能早作应对，比别的企业活得更好、活得更久，真正渡过转型升级，使整个陶瓷产业迈向更高层面的竞争格局。陶瓷企业主要有以下几点需要引起重视：

第一，要树立知识产权的重要性意识，立即自检、停止侵权。《若干意见》的出台和实施，必将带来一次行业的深度洗牌，特别是部分带有侥幸心理的企业，如果还想以傍名牌或以剽窃、侵权等不法手段来获取利益，将不会久矣。特别是潮州等假冒侵权的重灾区，虽然经过广东省声势浩大的三打二建，但仍有一些漏之鱼，需要继续清除。这些不法行为在淄博等其它陶瓷产区也还同样存在，并且有扩大的势头。这部分生产企业包括销售企业必须提早转变策略，早日创立并培育自有的品牌、加大技术创新，避免同质化，形成自己特色和优势的产品和品牌。如果有商标侵权、专利侵权及不正当竞争等不法行为的，必须立即进行自检自查，停止侵权、回头是岸也是一种境界和勇气，否则可能会输得很惨。

第二，要加强市场销售过程中的知识产权合规管理。这里主要包括对经销商、对工程客户及其它销售商的知识产权合规管理，特别是对经销络销售行为的合规管理。对于陶瓷行业来说，现在直销的较少，一般以经销代理制居多。而在市场销售这一块的很多行为都要进行统一管理，符合法律法规的要求，而不要做出任何出格的行为。如广告牌、门头的内容，促销方案及宣传资料、定价等，都有可能涉及到知识产权管理。如果做不好这些，就会产生消费者或客户对品牌的不信任，降低在消费者或客户心中的形象，陶瓷企业的知识产权不仅不能做到保值增值，而且还会贬值，产生不了应有的价值，并且弄不好还可能使企业名誉扫地并且遭受如罚款等行政处罚等。

B2C商家缴税都已经实现第三，要加强对上下游产业链上关联合作企业的知识产权合规管理。知识产权管理，是一个开放性的系统工程，除了要靠各个陶瓷企业的自身努力、抓好企业内部的知识产权管理外，还要抓好对上下游其它关联合作企业的管理。虽然这种管理是间接的，但不能否认这种管理给规范上下游企业知识产权活动所带来的积极意义。否则，就有可能因陶瓷设备或原料及有关生产制造方法的专利侵权而使自身陷于被动。前几年在行业内的超洁亮专利纠纷问题就搅得陶瓷行业不得安宁，多个大型陶瓷企业身陷其中，虽然最后没有大的问题，但这方面的风险因素还是客观存在的，需要引起重视和做好预防工作。

第四，发现侵权，要采取有效措施进行有效打击。如发现知识产权的各种类型侵权行为，我们不能漠然视之，必须采取有效措施进行打击，并且要抓紧时效，否则可能就达不到应有的效果，对陶瓷企业自身造成更大的伤害。这里有很多的方式方法可以采用，如发函警告、特别是律师函的效果就非常不错。向工商部门、专利管理部门、版权管理部门等进行行政投诉，一般效果都会较为明显，并且会采集一些证据为今后的诉讼做好前期铺垫和准备工作。并且在《若干意见》实施及出台后，将为陶瓷行业的知识产权保护提供更加明确的规章政策依据，进一步强化行政执法在陶瓷行业知识产权保护方面所发挥的作用，将知识产权行政执法保护的关口有效突出并前置，这将大大增强陶瓷企业知识产权保护及******的效果，同时也减少知识产权保护及******的成本等。诉讼通常是最后的一步，也是现在用得最多的最有效的手段，能让陶瓷企业在知识产权保护的******中得到实实在在的好处，能让损失在一定程度上得到弥补，虽然赔偿额度离理想还有较大的距离，但只要去做好了******工作，还是能给我们带来光明。不管采用何种方式，能取得好的效果就是真理。

陶瓷企业的知识产权管理，由乱到治，还有很长的路要走，伴随着《若干意见》的出台和实施，陶瓷行业的发展也必将从混乱走向规范。但只要政府有这样好的政策，创造这样一个良好的外部环境，在行业协会、陶瓷市场、陶瓷企业、经销商等各方主体的共同努力和推动下，陶瓷企业的知识产权管理一定会上一个新的台阶，并且也会对陶瓷行业的转型升级产生良好的推动作用。