媒体国产片在黑暗中迎接光明牛

媒体：国产片在黑暗中迎接光明 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

事件：

2011年3月11日 近日，华谊兄弟召开2012”H”计划发布会，光线传媒召开电影之光2012作品发布会，分别发布了2012、201 年电影计划。

点评：

2011年，国产电影相对“失落”的一年：2011年，中国内地电影市场总票房达到了1 1.15亿元，同比28.96%；观影人次达到了2.9亿人。与电影市场的繁荣相比，2011年国产片，特别是国产大片表现相对“失落”。2011年，国产片总票房70. 1亿元。年度票房最高的国产片《金陵十三钗》4.55亿元，远低于进口片《变形金刚 》的10.84亿元。与不断扩容的电影市场相比，国产片及国内电影制片机构并没有充分受益于行业的快速发展。而近日新增进口片额度、提高国外制片商分账比例等新规都加剧了中国电影市场的竞争。

大导演、顶级制片机构纷纷发力，国产片前景光明：我们对2012年、201 年可能出品的国产电影进行梳理后发现，在进口片冲击下，中国电影人、顶级制片机构纷纷发力，花重金打造精品。我们认为在国产片质量整体提升的大环境下，进口片对于国产片的冲击也许并没有市场预期的那么悲观：

1.电影大师仍处于创作高峰期，新导演进入成熟期。中国电影市场上成熟导演、新导演、港台商业片导演均处于高产期。从最重要的上游人才—导演的角度来看，中国电影市场进入到黄金期。

2.资源逐渐向大型电影制片机构集聚，规模效应逐步显现。激烈的竞争使得电影行业内的资源逐步向大型制片机构聚集。强大品牌下的规模效应增加了单部影片的投入，能够有效的提升票房。

.商业化程度加深，系列电影增强盈利能力。中国电影市场商业化程度逐步加深，类型片的拍摄逐渐成熟。系列电影增强对同一题材的挖掘度，提高了热门电影的盈利能力。

投资建议：看好“华谊兄弟”。我们认为华谊兄弟已经形成的内容、渠道、衍生娱乐业全产业链布局在短期内难以被其他公司复制。其强大的品牌号召力和资金实力能收益于电影行业的繁荣，具有长期投资价值。