当当进驻腾讯搅局价格战分析称合作或难长久新时代

当当进驻腾讯搅局价格战 分析称合作或难长久

在京东商城和苏宁易购这两大价格战主角打得不亦乐乎之际，当当却在四处寻援丰满羽翼。昨日获悉，腾讯电商成为了当当走出去战略的新伙伴。后者将独家运营腾讯电商旗下购的图书、母婴业务。业界人士认为，并不光鲜的财报让当当底气不足，只能通过其他方式在最猛价格战中搅局。

当当高调进驻腾讯

当当相关负责人昨日表示，当当将与腾讯电商签订排他协议，由当当独家运营腾讯电商旗下购图书、母婴业务。但具体细节当当方面并未透露，只是表示，将于下周正式对外发布此消息。

据一位知情人士透露，当当运营的购图书频道将于下周上线，母婴频道预计将在7月正式上线。而且，当当进入腾讯平台后，未来用户在购生成的订单，当当发货包装上将会有购的LOGO。但双方此次合作不涉及任何资本层面。 在当当和腾讯紧锣密鼓合作的同时，和淘宝方面解开了心结的当当，与天猫图书业务的合作事宜已基本敲定，目前正在进行技术对接，顺利的话将于7月正式入驻天猫。

艾瑞咨询高级分析师苏会燕表示，双方是互补合作。当当作为一个专业图书零售商，在采购规模以及成本上占有很大优势;腾讯则有庞大用户群，可以为当当提供巨大的流量。

易观分析师陈寿送认为，腾讯电商刚刚起步，全国业务尚未发力。今年，腾讯电商目标明确，至少要对天猫、京东商城等领先者形成冲击，起到搅局的作用，所以今年能否把主流品类覆盖成为重中之重，至于后期能否成功，还要看其今后的发展。

欲借联姻互相解救

此前，腾讯电商在图书领域一直未曾发力。业界认为，在整合电商业务后，当当的入驻其实是在补充腾讯电商平台在图书领域的短板要把有限的扶贫资金尽可能用在贫困人口身上。进行贫困识别。

昨日在腾讯旗下购图书频道看到，不少图书在三个月内都没有交易记录，甚至一些热门图书的销量也颇为惨淡。截至昨日下午，排在当当畅销书榜首、由作家出版社出版的《好妈妈胜过好老师》的评论已经超过4万条，而在购中该书的销量仅为400本。

与腾讯电商相比，当当目前的处境也好的有限。虽然在图书领域销量领先，但在亚马逊中国、京东商城、苏宁易购等电商的联合围堵下，当当在图书领域的头把交椅坐得并不稳当。

易观国际发布的2012年一季度中国出版物B2C上零售数据显示，当当虽然遥遥领先于京东商城、苏宁易购，占据近三成市场份额，但与位居次席的亚马逊中国的优势仅差不到2%。

不过，当当和腾讯电商的合作可能不会长久。某电商分析人士指出，目前图书品类并不是腾讯电商体系中的核心品类，但腾讯电商想通过自营在图书领域有所作为，在采购成本、广告成本等方面都需要较大投入，所以选择由当当代运营模式。一旦该品类成为用户消费的主要品类，B2C平台通常会收回来自己运营。

四处寻援非长久之计

与眼前的利益相比，促使当当不断在外界寻求援手的还是其赴美上市后从盈利到亏损困局。今年当当不断尝试走出去，意在扭亏颓势并打造一份漂亮的财报。

三个月前，当当CEO李国庆公开表示，今年，当当将战略收缩，将争地盘转为巩固优势区域;到了4月，当当与国美电器正式结盟;其后不久，当当又将其酒类频道交予酒仙运营;自有品牌上线也被业界视为是当当提升盈利空间的法宝。不过，这些举措并未让当当的财报变的好看。当当最新财报显示，今年一季度，当当净亏损9950万元，其上年同期实现净利润为310万元。

业内人士分析认为，当当缺乏资金进行大的物流布局和业务创新，技术平台和物流体系相对薄弱，引进来，走出去的战略也可以看做是抵御价格战、抢占市场份额、变相参战的一种方式。但当当后端供应体系的能力有限，如何有效地整合资源，形成核心竞争力才是关键。