技术公司争相加入技术绿色行动

　　如今，“绿色环保”已成为所有技术公司的推崇潮流，但是我们并不清楚这种向环境示好的趋势是否是能够带来更多的美钞收入。技术产品消费者希望所买的产品是环境友好型的，但购买欲望不强，除非产品能够省钱。“意识很强，行动不足。”弗勒斯特研究咨询公司分析师克里斯多佛.米勒斯说：“他们的目标是灌输‘绿色环保’理念......然后再设法占有受关注的先机。”

　　能够成功“打动”这些关注的公司包括计算机硬件公司，比如总部位于加州圣克拉拉的英特尔公司、总部位于加州帕洛阿尔托的惠普公司、总部位于纽约阿芒克的国际商用机器公司（IBM）和总部位于加州森尼维耳市的先进微器件公司（AMD）。这些公司一直在大量生产节电型服务器或服务器配件，这样一来操作成本也就降低了。然而，技术公司推出的其它“绿色”计划，比如举办以环境为导向的辩论或开展植树活动，不能直接为客户公司的首席投资官们带来财源，因此那些计划也变得有点“空洞乏味”。米勒斯说：“当然，卖主们基本上都在设法细分产品并获得消费者的善意以加强他们的品牌。”但他补充道：“这一过程的确可以合理地节省硬通货。”

　　这种围绕“绿色环保”而编织的骗局甚至产生了一个新词汇：“漂绿(greenwashing)”，这仿佛是回到了人们推崇“.com”的年代。正如“.com”年代那样，环保话题送给技术公司一个机会，这些公司要么打着“环保”的旗号促销，要么以“环保”作为营销工具。灌输“绿色”似乎正在引起共鸣，被弗勒斯特研究咨询公司民意调查的首席投资官们宣称，他们十分关心其投资公司对环境造成的影响，尽管他们并没有为此做点什么。

　　至今为止最成功的机器是那些带来丰厚投资回报的服务器，比如节能型服务器。大型数据中心的存储空间即将耗尽，而巨额的能源账单使大型数据中心不堪重负，因此技术公司要求服务器更加节能。例如，英特尔和惠普承诺推出低能耗服务器以节约公司开支，而IBM则可以通过其服务能力确保节能省钱两不误。

　　2006年下半年，惠普公司因环境问题受到质询的次数增加了120%。2005年，该公司发现带有环境性质的提案所涉及的金额高达60亿美元。惠普公司负责企业社会环境的副总裁帕特.蒂尔南说，受质询的次数仍在增加。大多数的质询与能源保护有关，而且似乎乐此不疲。5月初，IBM推出了它的“大规模绿色工程”，承诺每年投资10亿美元用于提高信息技术市场的节能水平，而从那时起IBM遭到了消费者的猛烈抨击。

　　虽然大多数行动是由企业发起的，但是消费者正在开始成为“绿色”进程的驱动力量。因此上市公司的股东们希望制定明确的环境政策。专家称，所有这些不同的支持者给技术公司带来了推销其产品和服务的机会。

　　“我们的消费者研究表明，在美国东西海岸，7%－11%的美国人认为他们是‘绿色环保’人士，”Envisoneering Group（一家市场调查公司）研究室主任里查德.多赫尔蒂说：“我们访问的消费者宣称他们在一次或多次购物过程中选择了更为‘绿色环保’的公司。”

　　最近几个月中，大多数技术公司始终在吹嘘他们的“绿色”计划。总部位于德克萨斯州圆石城的戴尔公司宣布将为每名购买该公司电脑的消费者植一颗树，而总部位于森尼维耳市的雅虎公司近期则推出了“寻找美国最环保城市”的辩论活动（最终当选的是美国内布拉斯加州的黑斯廷斯市）。虽然植树是件好事情，但这是购买某公司产品的理由吗？

　　麻省理工大学斯隆商业学院教授霍华德.安德森说：“如果计算机是符合要求的而价格也是合理的，这将有助于‘绿色环保’。”他强调称，技术公司似乎都存在不同的“绿色阴影”。“如果诺基亚和摩托罗拉是“绿色”的，他们为什么还没有发明不需要蓄电池充电的呢？”

　　英文原文链接参见： 4 .html