业绩遭遇“滑铁卢、内部动荡不安”，双汇凭什么重返战场？力量

河南双汇投资发展有限公司（简称双汇发展）于1998年成立，公司经营范围包括畜禽屠宰，加工销售肉类食品、肉类罐头、速冻肉制品等。历经12年的打拼，2010年双汇发展成为中国最大的肉类加工基地，同时也成为人们口口相传的“知名品牌”。

业绩遭遇“滑铁卢”

近年来，随着海外扩张之路的不断深化，双汇加速海外布局的大动作，导致错过国内猪肉价格下降的红利。据数据显示，2017年上半年公司收入239亿元，和去年同期的255亿元相比，降幅在6%左右，蒸发“15亿”。而针对业绩下滑，双汇发展并未阐明具体原因。

“进口之路”成外患

自2013年，双汇发展与美国猪肉巨头签订协议具备低价获取美国进口猪肉的能力。因而在国内生猪价格大幅上涨时，避免了自身利润的下滑。然而，2017年开始，国内猪肉价格一路走跌，导致双汇发展并未能享受到发展红利。由于受制于美国猪肉价格，及运费等额外费用，双汇发展打造的低成本优势消失殆尽。

高层离职内部动荡

众所周知，军队打胜仗的前提往往是后方安定，前线才可奋勇杀敌。而据了解，2017年上半年，公司副总裁刘清德、副总裁宋保国、副总裁李红伟均先后因个人原因请求辞去所担任的职务。一石激起千层浪，高层的动荡严重影响了双汇发展的品牌形象，导致大众纷纷对其长久稳定发展产生疑问和顾虑。

双汇诉金锣包装抄袭

更反映了传统二手房中介在面对互联平台的迅猛攻势下抱团取暖的心态。

今年5月，双汇发展因认定金锣集团的两款火腿在包装、装潢上涉嫌仿冒自身的产品，将大庆金锣文瑞食品有限公司起诉到法院，要求停止侵权并索赔经济损失。直到7月26日，哈尔滨中级法院开庭审理了此案。双汇发展可谓是屋漏偏遭连夜雨，祸不单行。

据了解，2016年双汇的工作人员在市场上发现了金锣的两款火腿肠在包装、装潢上涉嫌仿冒问题。同时，一位业内经销商也表示，双汇的“马可波罗”火腿肠早在1999年就已进入市场，而如今金锣的“新马克王”和“波罗米亚”产品的外包装高度相似，经调查显示，90%的消费者会将产品混淆。

针对该事件，双汇发展法务部表示：双汇此次的诉讼请求，一是要求金锣公司立刻停止使用与涉案产品近似的包装、装潢、产品名称，并停止销售涉案侵权产品，第二要求金锣登报道歉，除此之外，保留追究金锣公司经济损失赔偿的权利。目前，该案件正在处理中，无最新进展。

      根据国家工商总局有规定，知名商品特有的包装、装潢是《反不正当竞争法》保护的一项重要权利，对其应当按照使用在先的原则予以认定和保护。侵犯在先权利，造成或者足以造成购买者误认或者混淆的，构成不正当竞争，应被查处。

综上所述，双汇发展因错误估计了发展形势，导致失去了中国市场的红利期，面对日趋激烈的竞争。未来的市场将是知识的战场，企业只有重视知识产权，凭借知识产权的力量才能走得更远，更稳！

  （：丫头）

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