高考加油媒体广告投放强者恒强关注节目内容制作魏家

媒体：广告投放强者恒强 关注节目内容制作 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

动态事项：

2012年央视及地方卫视的广告招标结束，我们对相关的信息进行点评。

主要观点：

强势媒体广告继续增长，媒体马太效应明显2012年中央电视台黄金资源广告招标预收总额142.6亿元，比去年126.7亿元增加15.9亿元，增张了12.54%。近期安徽卫视招标底价1.99亿，中标总价4.62亿，溢价1 %，浙江卫视共 7个标的物总价4.88亿，中标总额为9.24亿，溢价率90%，江苏卫视总标底价14.056亿，中标总价21.76亿，溢价率达60%左右。在广告预算偏紧的情况下，广告向强势媒体集中比较明显，郎酒的广告投放预算中90%集中在央视。建议大家党组成员、纪检组长江岩出席会议。关注强势媒体，例如中视传媒和地市频道的广告联播平台光线传媒。

限娱令及广告招标的增长引起电视剧需求和价格双升10月25日广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，意见提出了各上星频道从2012年1月1日起，婚恋、涉案等7类节目被限；卫视每晚１９：３０－２２：００播出上述类型节目的总数也受到了更严格控制。由于娱乐类节目的播出时间被缩短，电视剧的空间立刻被拓展，电视台随即加大采购量。湖南、江苏、浙江、深圳、东方6大卫视2012年电视剧采购投入预计超 0亿元。其中，湖南卫视的购买量增加 0%-40%，江苏卫视明年将投入10亿元购买电视剧，黄金档的电视剧播放量增加 0%，将近1000集。东方卫视也在2012年将重心转向购买电视剧，并开辟周播剧。电视剧需求的上升，同时电视剧价格的上涨给电视剧内容制作商带来利好，建议关注内容制作商华谊兄弟、华策影视和乐视。

投资建议：

评级未来十二个月内，传媒产业评级“有吸引力”。

重点关注股票：华谊兄弟、华策影视、光线传媒和乐视