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郑晓龙：IP是个伪命题 文只是知识产权的一部分 -10 法制晚报 法制晚报讯( 王磊)自2015年开始， 影视IP 一词就被各家影视公司热炒，同时资本市场助力 IP热潮 ，选择投资也是 无IP不投 ，让影视公司纷纷购入大量络小说版权，当作救命稻草，使得络版权费虚高不下。

昨天， IP剧 《如懿传》落户江苏、东方两家卫视，络版权更是以900万一集落户腾讯视频，使得该剧成为中国首部首轮售卖单集破1500万 元的剧作。如果以片长90集算，总售价将达1 .5亿元，再加上二、三轮和海外版权售卖，这部剧的最终销售额会超过15亿元，这也使得该剧未拍先火。

但市场一方面对IP热炒，另一方面影视专家却一直认为 IP热 是个伪命题。

数据泼冷水

IP剧形式大于内容

收视表现并不理想

一方面IP题材受到电视公司的追捧，另一方面IP剧上星播出表现并不理想，以东方卫视梦想剧场为例，2015年播出的18部电视剧中，IP剧占 比44%，但收视表现并不理想。资深电视剧宣传张雅直言： 与IP市场较高的出价相比，IP剧的收视并没有在日播剧场中表现明显，可以说IP剧形式大于内 容。

SMG影视剧中心主任王磊卿谈到当前热门 IP 资源遭遇影视剧市场的疯狂掠夺，市场上的 IP 抢夺已接近85%。然而火热的表象之下已经出 现了题材重复的问题：探险盗墓、升级打怪、玄幻魔幻等曾经新颖的题材迅速沦为新的俗套。 IP 市场纷繁复杂，影视制作公司和各播出平台都面临着艰难的选 择题。

制片人、编剧白一骢分享了自己观察到的一些现象：现在一些所谓的IP的价格放到去年、前年都是顶级 IP 的价格，但是那些内容我都不知道、没 听过，我觉得有些是不值的，真正好的 IP 太少。未来有可能出现 IP 的过度开采，但是真正优的 IP 还是会发光，最终都是内容决定的。

业内泼冷水 郑晓龙：IP这个事是个伪命题

在IP如火如荼的今天，郑晓龙认为： 其实我觉得IP这个事是个伪命题，我到现在都对这个事产生怀疑，我觉得现在的IP通常被设定在一个具体的 内容上，就是说是文，就是络小说或者是络文学。但是它用了IP这个词，其实IP是知识产权，络文章只是知识产权的一部分，所以说我觉得把它当作整 个IP是有问题的。

对于现在影视公司口中所称的 大IP 到底有多少人气，采访了资深电视剧评论员丁晓晨，她直言： 为了闹清楚IP文背后的点击量，我特意 上络论坛去查了一下，热门IP在图书站仅有100万的点击量，对于中国拥有6亿民的今天来说，这100万可谓杯水车薪，不值得一所以明基PC在市场上的表现自然无法令人满意。就在去年11月推出新品的时候提。

不仅大IP在不停烧钱，很多年轻影视公司买了IP也有拍不成影视作品的可能性。SMG影视剧中心主任王磊卿直言： 市场的IP恐慌中，业界手忙脚乱之中，将IP影视化解读为神器其实是误区。IP能否从文字转化成为图像，化成具有戏剧性文化产品真的存在风险。

新丽传媒副总裁、新丽电视总裁黄澜引用了王磊卿主任发言中提到的四个 C 。即： Common 具有普遍可接受的主流价值观，具有在全人 群中传播的潜力； Creativity 故事创意和题材类型具有市场领先价值和创新价值； Conversion 具有将文字描写转化为荧屏影 像的切实可行性； Complication 具有人性深度、跌宕起伏的戏剧性。她认为，在这样的标准之下，可供筛选的范围就缩小了很多。同时她也提 出： 当风潮来到的时候，我们应该找一个正面的价值。一部好的电视剧往往是它的思想高北京城市道路下的市政管线主要有雨水管道、污水管道、给水管道、电力电缆管(沟)、信息管道(电信和歌华有线等)、燃气管道、热力管(沟)、再生水管道等度决定了大部分格局，最重要的还是引领，然后再是迎合。

文/ 王磊