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2018年09月14日00:41 家居装修资讯

  快餐、快消、快·闪……快文化与低频消费的家居一直以来似乎都很难扯上关系。

  然而，今天，由碧桂园孵化的O-LIVING橙生活却说，家居就要快时尚！

  9月11日-9月14日，2018中国国际家居展开展期间，橙家零售平台——O-LIVING橙生活携西班牙顶级家居品牌Laforma首次亮相中国，为大家带来全新的快时尚家居消费体验。

  至此，买家具也能像买衣服一样，在商场看上就带走！

  在国内，也能随时随地体验西班牙原装进口的家居生活！

  据橙家CEO王睿透露，未来橙生活将在全国布局百家新零售店，改变传统家居用户的消费模式，因此需求的增长并没有体现在价格上。二级市场上“真正让消费者可以像买衣服一样买家具，提升家居消费品质。”

  新中产家居布局添猛将，

  橙生活携西班牙La Forma首次对外招商

  9月13日上午，橙家·橙生活携手西班牙La Forma 的创富计划在上海家具展上举行。西班牙Laforma创始人Francesc Julià Gelabert，首席运营官Johan Van Staalduinen，橙家CEO王睿，橙家新零售总监战秋旭与众多合作商见证了此次活动。

  据了解，橙家与La Forma的缘分起始于米兰国际家具展，此次双品牌参加上海家具展是橙家与Laforma首次在国内亮相。

  作为西班牙顶级家具制造商JULIA GRUP旗下代表性的家居品牌，La Forma创立已有三十余年历史，其独特的360°现代生活观、精致的时尚设计和绝对优势的性价比，为年轻中产提供设计感强、品质上乘的整体家居解决方案。而橙家，由千亿房企碧桂园孵化而生，一直以来倡导打造快时尚的生活方式理念，这与La Forma品牌无疑与其不谋而合。

  在王睿看来，尽管橙家拥有自己的设计线，但是资源毕竟有限，与国际品牌合作不失为良计。因此，2017年当双方初步接洽，高度的契合度让彼此一拍即合，橙家成为La Forma的中国区独家代理。“此次，希望通过上海家具展，让更多人了解并与La Forma有深入的合作。”战秋旭透露，此次橙家与La Forma的全国招商，也预示着橙生活平台的全国步伐启动。

  轻奢品质亲民价格，

  橙家希望打造买衣服一样的家居消费场景

  打造“家居界的 ZARA”，是橙家CEO王睿早两年就提出的橙家零售产品规划，但橙生活与La Forma的联手，则区别于快时尚类服装品牌仅通过上新和廉价挖掘用户价值。据介绍，La Forma提供纯西班牙品质家居产品，但价格则对标宜家，而且La Forma在产品更新与供应链的快反是其在家居快时尚领域的一大亮点，和传统家居品牌按季推出新品不同，La Forma甚至能够做到以月为单位上新，用户可通过图册或宣传直接下单，真正做到“像买衣服一样买家具”，打破家居行业周期性风格流行魔咒。

  王睿认为，培养国内消费者有更好的家居生活体验，是橙家的。不少观展商认为，La Forma产品品质感强，设计简约时尚，搭配出的家居空间非常有质感。“从产品质感看，在市场上算中高端。”来自上海的客户张先生告诉，原以为这产品在市场上要卖得比较贵，没想到产品定价非常亲民。“没想到只用宜家的价格，就能买到西班牙进口的家居。”

  战秋旭认为，橙家与La Forma能做到轻奢品质却卖亲民价格，有多方实力支撑。“依托五千亿地产碧桂园的全国项目与业主资源支持，以及橙家全国线上线下全渠道拓展的新零售模式，能够有效打破传统家具卖场的客流瓶颈。”

  La Forma只是开始，

  橙家零售平台橙生活剑指家居快消品供应链整合者

  活动现场，La Forma代表Johan Van Staalduinen表示，非常荣幸能与橙家携手进入中国区域市场，“我们对中国家居市场有极大的信心。”从展会现场热度看来，La Forma确实深得国人喜爱。

  而对橙家零售平台橙生年收益1150万元活而言，La Forma只是一个开始，据橙家新零售总监战秋旭透露，未来，橙家还将会与不同品牌开放共享数据维度、用户维度、工具维度、仓储配送、内外部流量等，赋能平台内部品类运营及外部合作品牌，致力于为消费者提供丰富、高品质的购物平台。

  在橙家看来，家居快时尚只是开始，享誉世界的进口家具品牌LaForma也只是家具类别其中的一环。由碧桂园孵化的家居快时尚品牌橙家，格局远不止如此。未来，橙家新零售还将围绕家具、家纺、餐厨、灯饰、居家快消品构建的全新品牌供应链整合服务商。

  橙家的家居快时尚战略已在全速前进，在这个家居行业的“初秋”时期将怎样搅动行业？值得我们拭目以待。

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