公交旅游业发展芣能仅靠降价來点化

每逢重大节假日，国内热门旅游景区就会涨声一片，这个现象一直广为公众所诟病，尤其是近期湖南省凤凰古城对外出售套票一事，更是引发众议。为控制景区涨价态势的进一步发展，国家发展和改革委员会于2013年4月26日在其官方站上公布，今年五一期间，实行政府定价和政府指导价的国内1200余家景区向游客提供优惠票价。与之前相比，此次景区门票的整体降价幅度达到近20%。据统计，在此次实施优惠票价的1200余家景区中，5A级景区60家、4A级景区约350家、3A级及以下景区约800家。

此次景区门票降价虽然声势浩大，但笔者从友的热议中不难发现，消费者对此似乎并不买账。许多人质疑，此次降价的景区都不太知名，多数热门景区不在其列，难道这是一场冷门景区的推介会?还有友表示，很多景区在上述消息发出之前就已经上涨了门票价格，就算现在降价了，也仍未比原来便宜，所以，上述消息只是在玩文字游戏而已。另有一些景区，虽看似做出了降价姿态，但优惠时段却千方百计错开了五一假期，友称这是景区对降价令的软抵制。

早在2007年，国家发改委就曾出台相关文件，规定景区涨价时间间隔不得少于3年。今年，恰逢3年门票涨价的解禁周期，于是国内许多景区从年初开始便纷纷涨价，如江苏瘦西湖的门目前票从此前的120元涨到150元;四川峨眉山门票从150元涨到185元。另有媒体报道称，在门票涨价的景区中，部分景区的门票涨幅高达167%。国家发改委的3年不涨规定显然已被许多景区演变为3年必涨。上述消息发布后，瘦西湖的票价从经过了初赛和资格赛150元回落到120元，与未涨价前的价格一致;峨眉山的门票价格从185元降到165元，降价后的票价比未涨价前还高出15元。许多友表示，景区这种打着惠民旗号涨价的做法实在令人失望。

另据国家发改委的相关负责人表示，由于新建景区投入较大，如果降低门票价格，仅依靠财政投入难以维持，所以不在此次降价之列。然而，在此次降价的景区名单中，笔者并未找到那些非新建、运营得十分成熟的知名景区。由此可见，景区门票居高不下的根本原因，恐怕还是门票经济依赖症在作祟。

笔者认为，降价只是旅游业发展过程中的一种调控手段，要想真正拉动旅游经济的增长，还需要旅游景区彻底转变经营观念，将注意力从门票经济转到提升景区自身文化品质上来。再美的自然风光，经营者若只一门心思地靠门票赚取利润，也会将游客拒之门外。反之，若景区完全没有文化底蕴、服务质量差，那么即便免费，也难以获得游客的认可。