商业零售农村电商政策持续加码荐股了

商业零售：农村电商政策持续加码 荐5股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

报告要点一周行情走势市场表现概况：本周商贸零售指数下跌2.18%，上周上涨4.91%，本周该指数跑输沪深 00指数0.9 个百分点。百货下跌0.78%，超市下跌2.78%，专业连锁下跌5.45%。本周零售股涨幅前五：宏图高科(12. 4%)/汉商集团（10.12%)/潮宏基(8.05%)/新华都(7.25%)/银座股份(5.48%)；本周零售股涨幅后五：快乐购(-14.19%)/步步高(-10.60%)/苏宁云商(-10.17%)/小商品城(-7. 2%)/友阿股份(-6.55%)。

一周国内资讯国内商贸零售行业：国务院发布《关于促进农村电商加快发展指导意见》。各核心省市零售数据：10月全国社零同比增长11%。行业及公司：京东将于年底关闭拍拍，并联手欧洲电商巨头Otto加速欧洲跨境业务；苏宁计划建第四方物流，成本费率降至2个点；永辉将成立国际联合采购平台做大店铺规模；双十一天猫交易额912亿，同比增60%；京东交易额超百亿，下单量同比增1 0%；苏宁全订单量同比增 58%，线下同比增15 %；国美交易额同比增406%；17家实体企业10万家门店联合开启购物节。

今年是总领事馆开馆10周年 一周重要公告文峰股份公司股东郑素贞女士持有的2.75亿股股份被冻结；豫园商城拟以9.47亿元收购日本星野公司100%股权，11月11日与卖方签署约束性买卖合同；红旗连锁非公开发行股票申请获得中国证监会受理。

周观点双十一落下帷幕，本轮双十一投入力度和参与面较广，销量整体符合预期，增量效应的放缓与电商多元化竞争日趋白热化。借由此次双十一分析，我们认为，未来电商企业的优化将主要围绕存量市场的品牌与服务能力的提升和增量消费的挖掘两个维度，具体体现为：1）强化供应链管理能力，利用信息化优势与线下连锁类企业对接，完善品类结构与扩大品牌规模；2）充分与代运营商进行深度合作，强化与品牌、消费者的对接，提升服务质量； ）拓展增量市场，迎合城市消费升级的跨境电商和围绕农村消费质量改善的农村电商。个股建议：

1）具备渠道垄断力和供应链管理优势的商超类企业：永辉超市、中百集团；2）参股第二大化妆品代运营商的青岛金王； ）积极布局跨境电商并取得实质进展的步步高；4）拟收购供销社农村点卡位农村消费市场的西安民生。