商业零售双十一亮点纷呈传统线下品牌优势巩了

商业零售：双十一亮点纷呈 传统线下品牌优势巩固 类别： 机构： 研究员：

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“双十一”购物大促落下帷幕，根据阿里巴巴公布的“双十一”全天交易数据：天猫“双十一”全天成交金额为912.17亿元，其中移动端交易额占比68%，参与“双十一”国家共2 2个，物流订单量4.67亿。

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阿里“双十一”GMV增长59.7%，购物载体移动化愈加突出阿里“双十一”GMV（天猫+淘宝）912.17亿元，同比增长59.7%，略超市场此前预期。从当天成交表现看，7小时45分，交易额突破417亿元，超过2014年美国感恩节购物季线上交易总额；11小时50分即达到去年“双十一”规模；17小时28分成交额达719亿，为2014年国家社会消费品零售日均成交额。

据菜鸟络统计，“双十一”全天累计物流订单量4.67亿单，同比增长68.2%，平均订单额195元，同比下滑5%，表明天猫“双十一”购物中小件品类依然占据主导，天猫在服装、食品等非标准化品类上优势依然显著。为应对订单量的迅猛增长，今年“双十一”菜鸟络在全国有617个中转中心、17.6万个快递点投入运作，另外，49个跨境物流合作伙伴、74座跨境仓库，连接全球224个国家。

今年天猫“双十一”移动端表现依然强势，共成交626亿元，占总成交额比例68.7%，较去年提升26pct，且高于前三季度整体水平。从其他电商平台移动端表现看，京东“双十一”移动端订单占比高达74%（去年40%），新增下单用户中52%来自信购物和购物，苏宁易购移动端订单占比67%（去年 8.9%），国美移动端成交额占比70%（去年4 %）。今年移动端规模比例再上一台阶，已成为“双十一”的绝对主战场，产品展示、支付、界面友好等多方面体验的持续完善，促使电商移动端与PC格局实现进一步逆转。

农村电商依然是今年“双十一”热点，此次阿里共有8000个村点可通过农村淘宝服务站平台参加“双十一”。无论是阿里巴巴“村淘”APP或京东“乡村购物节”，电商巨头都在加快从1~ 线城市向4~6线农村市场的战略扩张，完成农村电商络的基本布局。农村电商在物流体系完善与收入提高双重动力下，将展现巨大发展潜力。