公交瓷博会擦亮景德镇金字招牌

余乐明(左)在接受本报采访

专访景德镇市人民政府副秘书长、景德镇国际陶瓷博览会执委会办公室常务副主任余乐明（上）

5月8日上午，2009 中国景德镇国际陶瓷博览会发布会在景德镇市紫荆宾馆三楼会议厅举行。发布会刚结束，就景德镇陶瓷产业的振兴，景德镇国际陶瓷博览会的意义和作用等话题，现场采访了景德镇市人民政府副秘书长、2009 景德镇国际陶瓷博览会执委会办公室常务副主任余乐明。

陶城报：余秘书长，你好!景德镇为什么要举办瓷博会?它是在怎样的背景下举办的?

余乐明：你好，十分感谢《陶城报》历年来对景德镇陶瓷发展和5届瓷博会的关注和支持。景德镇在提出举办国际陶瓷博览会之前，每年都会举办景德镇国际陶瓷节。随着陶瓷产业发展格局的转变和景德镇日新月异的发展，单一节庆型的陶瓷节无法体现会展经济的效应。所以，2004年初，景德镇市委市政府就提出了举办景德镇国际陶瓷博览会的设想，并在当年成功主办了首届景德镇国际陶瓷博览会。我想从四个方面来谈一谈景德镇举办瓷博会的背景。

首先，2004 年适逢景德镇千年华诞，为了隆重纪念这一千载难逢的历史跨越，景德镇市委、市政府提出举办首届景德镇国际陶瓷博览会的设想，力争以国际性的展会为平台，凝聚人才流、信息流和资金流，促进世界陶瓷行业的交流和合作，加快景德镇陶瓷产业的发展，并结合国家科技部和江西省共建的国家陶瓷科技城，全面打造景德镇的“陶瓷贸易、陶瓷研发、陶瓷教育、陶瓷交流”四个基地。其次，世界陶瓷产业发展格局正发生变化和转移。发达国家陶瓷产业重心正向发展中国家转移，国内陶瓷产业正由沿海向中西部地区转移。一些产品科技含量和附加值高、低能耗、市场前景广阔的陶瓷企业表现出了强劲的生命力。在这种机遇面前，景德镇正需要瓷博会这样一个国际性的展示和交流平台，通过学习，为我所用，通过引资，促我发展。时至今日，景德镇由过去12家大中型国营陶瓷厂发展到如今规模以上的陶瓷企业达77家，产品系列和产业规模都发生了巨大变化，正朝着构建大陶瓷格局的方向迈进。第有时不错三，在陶瓷销售方式上，景德镇在由计划经济向市场经济转轨的过程中，一些混乱无序和非法组织的各种国内外陶瓷展销的陶瓷销售方式，损害了国格，败坏了景瓷声誉，扰乱价格市场。要杜绝和规范这种销售方式，就必须有一个国际性、规范化的平台。举办瓷博会，其中的目的之一就是要构建陶瓷大市场、把国内外的陶瓷采购商请到家门口来，与生产厂家、个体厂商面对面接洽贸易，把景德镇打造成全国乃至世界陶瓷产品销能对站建设售的集散地，从而使得过去各自为战的销售方式有序接轨，接纳订单转变。由混乱无序和非法组织的展销方式的销售向规范、流行的展会贸易转变。第四，改革开放后，特别是进入新世纪以来，景德镇的陶瓷产业取得了长足的发展，而且在城市环境、基础设施建设等各方面都有了很大的改善。如何让全国、全世界客商和旅游人士认识景德镇的发展过程中的新变化、新成就?如何感受到景德镇人民在发展过程中展现出来的新形象、新风貌?无疑，瓷博会就是最好的媒介，我们就是要通过展会效应，吸引大批的国内外客商和旅游者，既可带动旅游产业发展，又可通过瓷博会期间举办的配套交流活动，挖掘景德镇悠久的陶瓷历史文化资源，利用文化的渗透力和影响力，进一步提升城市的国际知名度，从而促进第三产业的发展。

正是基于以上四个成熟的条件，景德镇市委市政府科学决策，景德镇瓷博会也由此应运而生。

陶城报：一个是千年瓷都，一个是专业的国际陶瓷博览会，两者相互结合，互相促进。瓷博会的举办，所肩负的是一种什么使命呢?

余乐明：在谈这个问题之前，我想先谈谈会展经济的效应。说起会展经济的推动力，很多人都知道一个比例：1：10，这个比例就是会展经济的产业带动系数。然而，更为重要的是，会展能汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，这将对一个城市或地区的经济和社会进步都会产生难以估量

的催化作用。因此，进入新世纪以来，会展业以一种"无烟工业、朝阳产业"而赢得世界推崇，原因就是这种全新业态对经济和社会效益的推动力是无法估量的。正基于此，会展经济备受各

级政府的重视。举办瓷博会，就是要利用展会的资源整合效应，进一步扩大景德镇的知名度，做大做强陶瓷产业。经过五年的成长，瓷博会在各行各业中的作用已经凸显，特别是在陶瓷产业的结构调整上起到了催化作用。

陶城报：我们很想知道景德镇举办瓷博会究竟是要达到什么目的?

余乐明：通过瓷博会的举办，我们基本上要达到四个目的。首先，从大的方面来说，通过瓷博会的交流和促进，可以推动世界陶瓷的发展，同时借举办瓷博会的机遇，进一步弘扬景德镇浓厚的陶瓷历史文化，传承景德镇千年发展过程中积淀下来的陶瓷文化，取长补短，互为推进;其次，通过瓷博会高技术陶瓷的展示，高层次论坛的举办，瓷博会的品牌效应日益显现，极大地促进了景德镇陶瓷产业的结构调整和升级，并通过这一国家级平台为纽带，吸引世界各地陶瓷商前来投资兴业。事实也充分证明，几年来，通过瓷博会的“穿针引线”，特地、乐华、金意陶、神飞特陶、新纪元精密陶瓷、同惠电子等一批规模大和附加值高、低能耗、市场前景广的知名陶瓷企业落户景德镇，使景德镇的陶瓷产业朝着高科技、效益佳、竞争力强方向逐步发展。第三，瓷博会期间，世界各地的宾客云集景德镇，凝聚了人气，促进了瓷都旅游产业的发展。据相关数据显示，2004年首届瓷博会，带动的旅游人数为14万人，2008年第五届瓷博会，带动的旅游人数增至 8万人，瓷博会的旅游带动效应，由此可见一斑;第四，通过搭建交易平台，推动陶瓷的成交销售，从而把景德镇打造成全国乃至世界的陶瓷销售集散中心，以此推动景德镇陶瓷产业的发展振兴。