高考加油家用电器6月销售数据点评魏家

减速机/变速机2020年07月19日

家用电器：6月销售数据点评类别：机构：研究员：

[摘要]

投资要点：

彩电行业6月数据运行情况2012年6月份，彩电行业产量为762万台，同比下滑1.6%；总销量为785万台，同比下降 .9%。其中内销量为265万台，同比下降1.7%；出口销量为520万台，同比下滑4.9%。

其中，LCD电视6月产量为687万台，同比增城四区人口疏解需投资1200亿元长4.4%；销量为702万台，同比增长2.8%。LCD电视6月份内销量为242万台，同比增长1.5%；出口销量为460万台，同比增长 .5%。

点评：

6月份彩电行业销售情况略低于预期，我们认为主要原因是，一方面受出口下降的拖累；另一方面，内销市场，在行业实施节能惠民工程政策初期，渠道集中清理非节能补贴产品库存导致企业出货量下降，因此彩电内销也出现一定程度下降原因是因为域名本身的特殊性而产生对SEOER的误导。

LCD电视产销量占比继续提升，分别达90.1%和89.4%。LCD电视6月保持增长，但是增速较上月出现明显下滑。预计下半年，随着节能惠民政策的实施推进，高能效平板电视的销售有望继续增长，行业或将在政策的推动下或将有所好转，行业结构也会得到进一步优化。

分企业来看，6月份销量增长较快为TCL、海信和长虹，增速分别为60.2%、16.6%和25.8%；市场占有率也均有所提高，三家公司的市场占有率分别为10.6%、9. %和5.7%，分别提升 .8、1.1和1个百分点。

投资建议预计下半年节能补贴政策将给行业带来一定的积极推动，行业的销售情况将会得到改善，平板电视产业升级或将加速。建议关注行业内高能效产品占比较高的海信电器风险提示原材料价格大幅波动的风险；市场竞争加剧的风险；房地产持续紧缩调控的风险；宏观经济波动的风险；国外消费持续低迷的风险。