公交尹鸿评春晚平平常常新常态创造奇迹抢红包

清华大学传播学院常务副院长、影视传播研究中心主任尹鸿。(资料图)

今年的春晚，虽然有不少谁上谁下的提前曝光，但似乎老百姓对春晚节目的期待明显降温了。就像过年吃饺子，年年吃仅仅是一种习俗，春晚对于大家来说，不再有惊喜，不再有热望，而是除夕之夜自然而然的家庭活动。大家抱着一颗平常的心进入了春晚频道。

事实上，本年春晚的确也体现了平平常常新常态。朴素简单的舞台背景，充分体现了8项规定下的时代基调；小品相声+歌舞+杂技魔术，仍然是换汤不换药的传统老三样；老中青结合、中西合璧、东西南北中的配搭也是一如既往的拼盘策略；说好的反腐电商会对实体专卖店有一定影响。TCL今年在一些地区尝试“线上与线下联动”的“O2O”模式主题，看下来拍打的其实苍蝇都算不上，只是几只嗡嗡叫叫的小蚊虫；而家庭和谐、家庭和睦，还是春晚永恒的主题。倒是几个打工家庭的外采，以及只盼这一天名字等公益广告，一脱舞台的形势气息，简单质感，让我身边看节目的几位老人眼泪婆娑。

当然，今年春晚的最大亮点，应该是在撒贝宁和李思思的引导下，几十亿观众参与春晚的即时互动，点赞与吐槽齐飞，高兴与失望同在；还有那全国飘飞的红包，恐怕在中国历史上很少有这样的壮举，让数以亿计的中国人同时晃动着自己手中各种品牌的，抢着那空气中的红包，有的高呼骗纸（骗子）！有的大赞抢好运！这万众一心的场景，一方面体现了央视春晚这次互动设计的创意力量，一方面也证明了用户的获得永远是驱动行为的核心动力。以至于包括外媒在内的媒体和专家都在开始关注：中国人的红包文化为什么如此普及？

央视春晚的这次敞开互动，体现的也是央视心态的一种新常态。在今天这样一种互联时代，早已不可能产生一台雅俗共赏、举国认同、不被吐槽的春晚了。与其被动被人吐槽，弄得颜面尽失；反倒不如开门吸引吐槽，主动让吐槽多飞一会。的确，吐槽已经成为了春晚的一部分，可以说也是本届春晚的一种衍生品。春晚不仅台上热热闹闹，每个人的屏幕端，都是央视春晚衍生出来的各种版本的自创春晚，全民参与，其乐融融。

过了而立之年的春晚，如果不是遇到一个蜕旧变新的大转折，恐怕已经很难出现让人脱胎换骨的惊喜了。春晚自己进入了新常态，观众其实也进入了新常态。年夜的饺子和春晚，加上段子和吐槽，已然成为国人除旧迎新的新方式。甚至要看到最好的综艺节目，如同吃到最可口的美食，人们也不用等到年夜的饺子、春晚的节目了，平时世界已然精彩。

作者：尹鸿，清华大学传播学院常务副院长、影视传播研究中心主任。

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