独家专访柴玉石揭秘兰舍硅藻泥选代言人的六生存

独家专访柴玉石：揭秘兰舍硅藻泥选代言人的六大标准

最近身为国内硅藻泥行业的领导品牌——兰舍硅藻泥，启动了“心动女神”的票选活动，意在请全民帮助兰舍选择品牌形象代言人，因此，我们便联系兰舍总部希望能采访兰舍硅藻泥总经理柴玉石先生，了解内情。

经过几番周折，2016年3月20日，兰舍硅藻泥总经理柴玉石先生，刚参加完兰舍硅藻泥健康中国行总裁签售柳州站，便接受了我们的采访。

：您好，柴总，您能接受我们的采访，我们感到非常荣幸。

柴总：客气了，时间有限，我们直奔主题。

：好的，柴总，今天采访您主要是听说兰舍正在选代言人，我们想了解一下兰舍选择的标准？

柴总：一个企业选择代言人要考虑多个方面，我们主要考虑与兰舍品牌现阶段发展的契合度。

：柴总，那您能讲讲具体的么？

柴总：兰舍硅藻泥尽管不是第一个做硅藻泥的，但由于我们历经三年研发的兰舍1号发明专利，以及我们一直坚持高端品牌营销战略，现在已经是硅藻泥行业的老大，但是在建材行业还是非常渺小的，所以我们需要一位能与我们一同成长的明星作为代言，而不是直接选一个一线明星代言，提升品牌形象，这是我们的第一个标准，就是共同成长。

：柴总的见解非常独到，这也是一个很艰难的选择吧。

柴总：当然，共同成长是我们的基础标准，执行起来真的很难，其实我们按照这个标准已经选了一年多了，也谈了很多明星，但是价值观都很难配比，后来我们就又加了一个标准。

：那是什么标准，推进了兰舍代言人的选择了呢？

柴总：那就是要选一个实力派演员，因为我们兰舍一直专注生产、研发，现在有6万平的工业园在建，50余人的博硕研发团队，27项专利技术，53项著作权，这在硅藻泥行业里已经是罕见了，所以我们属于硅藻泥行业的实力派，或者叫技术派，也可以叫学院派，因此我们不能选择纯粹的偶像派，这是我们增加的第二个标准。

：柴总，其实中国演艺界的明星里面实力派还是非常之多的。

柴总：是呀，我们也沟通了一些实力派的明星，但是我们又发现一个问题，那就是他们代言的品牌太多了，容易引起撞脸，对我们的品牌来说，是一种伤害，商业价值也不明显。

：一个明星代言多个品牌是不可避免的，那您是怎么解决这个问题的呢？

柴总：很简单呀，我们就对中意的明星挨个调查，选择代言少的明星进行重点关注，这个算是第三个标准吧。

：这个工作量也不小呀，看来兰舍是做了不少的工作呀。

柴总：工作量是非常大的，这个事情我们进行一半的时候我们发现，还得增加第四个标准，简化这个工作，提高效率。

：听您说了这么多，我对这个标准最感兴趣。

柴总：我要是说了，您就不感兴趣了。

：为什么呢？

柴总：因为，很简单，我们之前忘记了一个标准，那就是要选一个女性代言人。而不是男性代言人，因为女性代言人，更加贴近家居生活，毕竟我们的产品是家居类产品，选择男性代言人，还不是很贴切。

：柴总，其实这个标准很有必要，因为很多品牌选择代言人都是看中知名度，至于男女，考量的还不是很多。

柴总，您说的很对，我们自从增加了第四个标准之后，筛选工作进度非常快，2015年年底的时候，我们已经把数量缩减到了9人之内。后来，鉴于9选1也是难度比较大，我们还在兰舍新老客户中做了一个投票活动，民意趋向一致了。

：这个活动，我们也听到很多风声，你们选的候选人里，就是交给我们也是难以抉择。

柴总：是呀，所以，我们又增加第五个标准，那就是天生性感。

：性感已经很说明问题了，为何还要天生性感？

柴总：性感不是装出来的，不是打扮出来的，不是整容整出来的，我们需要真实的，自然地性感，但是我们还是一个行业高端品牌，所以，不能媚俗，因此，选择天生性感，对我们而言就是一种天赋的气质，毕竟我们的主要原料来自几十万前的美丽长白山，它是上天的恩赐，因此，我们增加了这个标准，其实这是我们最难考量的一个标准。

：是呀，这个是很难抉择的。

柴总：天生性感，我们也不好评判，我们也找了很多专家和意见领袖，帮我们做评估，公司内部也开了无数个会，毕竟这是我们兰舍硅藻泥第一次选择明星代言人，必须慎重。

：从与柴总的谈话中，我们发现，兰舍硅藻泥不仅对产品负责，对代言人也很负责呀！

柴总：毕竟我们要和代言人一同成长，因为我们也发现，一些明星总是时不时的爆出绯闻或者违背社会伦理道德底线的事情，这个对我们品牌肯定会有很大的伤害。

：是呀，现在娱乐圈比较乱。不是谁能控制得了的。

柴总：所以，我们又增加了第六个标准，那就是社会口碑。

：这个也不好考量。

柴总：我们也发现，我们的六大标准：共同成长、实力派、代言少、女性演员、天生性感、社会口碑，对于任何一个明星来说，都很难，所以，我们现在还在综合考虑期间。

：现在，已经是三月份了，第一季度马上就过去了，代言人是不是有点拖得太晚了。

柴总：是呀，全国各地的经销商都在催我们，这个事情最快3月底，最迟4月初肯定会有一个结果，也希望大家关注这个事情，帮我们推荐一些明星，现在我们的“心动女神”票选活动就是在看民意结果。

返回到列表