公交冲击高端市场最佳狙机手可能是谁

全球市场竞争正愈演愈烈，三星霸主地位在中国陷入危局，与此同时，野蛮生长的中国本土品牌则向三星发起挑战，随着NOTE系列的衰败，高端市场正期待一款真正的旗舰机型填补空白。就在近日，一向在美国市场表现卓越的中兴，率其全球首款商务旗舰机AXON天机从美国市场进军国内高端市场，很有可能成为狙击三星最有力的黑马。

三星之危，换壳游戏吃老本

高端产品多年被炮轰创新不力的三星正面临前所未有的中国危局。2015二季度全球智能出货量，三星仍是第一，但市场份额下降了3.1个百分点。业内人士表示，被寄予厚望的三星Galaxy S6与S6 Edge两款旗舰市场表现并未达到预期效果，三星恐怕正步摩托罗拉、诺基亚的后尘。

业界分析，三星危局很重要的原因在于：多年设计吃老本，Note系列陷入换壳游戏。追求短期利润最大化是韩国企业的通病，就三星而言，在GALAXY Note与S系列销量屡破新高的情况下，三星Note与S系列每代几乎就是更换一下处理器、屏幕、摄像头，像极了当年诺基亚巅峰时期的换壳游戏，而备受质疑的大塑料廉价壳也是利润和规模为先的战略产物。

这种玩法让三星在中国市场付出了代价，三星S与Note 系列大量压货，业界认为，Note系列走向衰败已在内部成为共识。

前车之鉴，并非一家之病

在三星陷入困局之际，诸多国产品牌在国内市场向霸主位置发起冲击。来自IDC的数据显示，今年第二季度全球智能市场，中国厂商华为、小米、联想分别位列第三、四、五位，三家厂商总的市场份额为19%，已超过了苹果。中国品牌在国内市场呈现出野蛮生长的劲头，但实际上，三星之困，恐怕也正是极速增长中的中国品牌需要警惕的。

如果反观部分国内品牌，换壳游戏似乎并非仅存在于三星。在频繁更新换代的市场运作中，产品本身缺乏精雕细琢，而陷于眼花缭乱的营销竞争。有业内分析认为，中国国产厂商近两年的靓丽表现，很大程度上是伴随着中国智能市场的急剧增长。国产的确更懂用户心理，但其市场胜利更多的表现为营销胜利。系列产品大同小异，甚至在外壳设计上，也陷入千机一面的同质化窠臼。

最近两年表现卓越的华为，近来似乎也遭遇创新乏力的困境。近期被海思麒麟950延迟生产闪了腰，华为MATE8可能难产，而从目前一些华为新品发布会猜测，华为或推与MATE7外形相似的D系列，无疑也是在吃MATE7老本。

中兴突围，美国市场已具规模

事实上，随着中国智能市场渗透率不断上升，市场规模也在逐渐放缓增长。利润已是贴地飞行的国产厂商身处的生存环境更加恶劣，仅仅借助于中国市场的营销和用户心理研究冲击三星还不够，国产品牌尤其需要大局眼光，摒弃扩张之路上的眼前利益。

令人意外的是，在高端市场沉寂了许久的中兴在今年7月带来了惊喜表现。7月中旬，中兴在美国首发一款高端商务旗舰AXON天机，极具人性化的体验和多个全球第一的配置结合，刚刚上市即被抢购一空，成为美国市场最火新机。众所周知，欧美市场的流氓专利和知识产权保护非常严格，AXON天机被当地媒体称为在美国唯一能与苹果、三星抗衡的高端，令业界对其表现充满期待。

实际上，在3G、4G终端市场，中兴早在2005年就开始参与全球竞争，并在该领域拥有数个全球第一。在专利和渠道销售最难啃的美国市场，中兴的运营商市场份额仅次于三星、苹果、LG，成为唯一真正具有规模效益的中国品牌，其多年积累的专利库遥遥领先于国内各品牌。根据IDC的数据，今年第一季度中兴已经成为美国预付费市场第二大厂商。

诚意之作，AXON天机狙击战值得期待

就在7月下旬，中兴携带这款AXON天机杀回国内，中兴终端CEO曾学忠表示：这是中兴重新定义旗舰机的诚意之作。

据了解，AXON天机耗时18个月打磨，三次重大改进，中兴甚至不压缩其他产品线全力投入，从产品设计、创新功能、软硬件配置等各方面，集合全球资源打造了这款扛鼎之作。

可以说，无论从综合实力和品牌形象上来说，中兴在这款AXON天机都回归了厂商最初的坚持和梦想。在产品设计上，中兴邀请了曾为波音提供设计的Teague公司操刀设计，三角排列组成的云纹以及背部的皮纹设计使AXON天机成为市面上最具辨识度的。在AXON甚至将颠覆目前市场上对高中低端产品的划分方法。依靠抢先发布硬件配置更高的产品拉高价格的策略将逐步失去市场天机的功能创新上，前黑莓专家的北美研发团队和中兴中国研发团队共同研发，AXON天机成为全球首款采用了抗菌屏幕的，搭载仿生超级对称双摄像头，首开双路HIFI之先河，也是全球第一款同时实现声纹、眼纹和指纹三纹操控的产品。

中兴每卖出一台AXON天机，三星就少卖出一台Galaxy S6，这两款产品的用户几乎是重叠的。有业内人士分析，在国内各大品牌进入争分夺秒的肉搏阶段，中兴不走快餐式销售方法的低价路线，不杀进拼硬件堆叠的红海血战，不难看出其韬光养晦厚积薄发的用心。从目前的市场反馈来看，AXON天机的确不负所望，除了在美国市场广受赞誉，目前在国内的两轮抢售均一抢而空。其狙击表现令人期待。