欧洲印刷业发展新趋势中国将成重要竞争者

　　欧盟委员会最新的报告详细分析了欧洲严峻的印刷工业竞争情势，提出改进的建议，并将眼光投向最重要的竞争者——中国。 英国利物普新建的欧洲最现代化的凹印厂：生产面积达6. 万m2，每年印刷用纸量约16万吨。2007年底将安装和投产1台宽度2.75m和 台宽度为4. 2m卷筒纸凹印机。 背景提取 欧盟委员会非常关注欧洲印刷工业的社会经济。有关资料显示：2007年8月欧盟委员会公布了一份题为“欧洲印刷工业竞争能力”的调研报告。该报告是由法国Ernest&Young咨询公司在9个月内完成的，报告中根据的大部分信息和数据是由Intergraf（欧洲国家印刷协会总会）采集的，并召集了由德、法、意和英国的印刷厂组成的工作组，借助各成员国协会对报告中的信息和数据进行细化和对比。 为此也曾进行调查，试图通过调查数据说明已发现的竞争瓶颈对印刷工业的影响，但是，印刷厂的回答不足以完成统计结果，这表明印刷厂对此缺乏兴趣。这是令人遗憾的，由于这类调查可揭示企业在竞争行动中的缺陷，如果多数印刷企业想生存的话，那就必须克服这些缺陷。 数字分析 报告以截止到2005年的统计数字对欧洲印刷工业当前的情势进行了分析。2005年，欧洲12 48 家印刷企业拥有从业人员82万人，年销售额达985亿欧元。这些少于50名员工的70％企业，雇用欧盟20％的印刷从业人员。具有50人至250人的25％企业雇用欧盟 6％的从业人员，5％的大型印刷厂雇用欧盟44％的印刷从业人员。 欧盟中最主要的印刷国是比利时、德国、法国、英国、意大利、荷兰和西班牙，这些国家总共占有80％的工作岗位，其印刷企业占总数的72％。除意大利以外，所有这些国家的销售额都在下滑，德国减少5％(2005年统计数字)、英国乃至下降17％(2002年~200 年统计数字)。从业人员数字也减少。德国减1 ％，法国减10％。德国印刷企业的数字减少1 ％。 小企业团体主要应对当地的竞争和数码印刷，而中等企业集团虽然经济上困难，但能看到空白市场的商机。特别是大型印刷企业觉察到来自中国和欧盟邻国的竞争，中国将是重要的竞争者。 现状：产品普遍缺少差异化 欧洲印刷工业85％的企业都是不足20人的小公司，他们在市场上扮演着主要角色，除去他们本地区的竞争者外，还要面对来自邻国和亚洲的竞争。 对德国和老的欧盟国来说，新加入欧盟国的东欧一些国家是竞争的邻国，而亚洲的竞争者主要来自中国。此外，客户把印刷视为服务的新要求，这类服务必须完全适应企业的战略。 对欧洲印刷工业的分析表明，众多小企业虽然其总数在下降，但几乎还没能出现生产力过剩问题。主要是通过价格竞争，投资大多附加了生产力，重新导致压低价格水平。这是一种恶性循环。 产品普遍缺少差异化，这几乎在所有国家都是很明显的问题，长时间没有通过技术装备解决差异化问题的办法。 机器和设备制造商为全球市场生产，因此欧洲印刷厂的技术装备很快就会在中国提供使用。这同样也触及消耗材料：纸张和油墨是全球的产品，无论在世界上什么地方都一样使用。 欧洲的印刷企业，不但在德国，而且在全欧洲，都是在规定的环境下生产，这种规定被许多人认为是障碍，乃至认为是负担过重。但是，报告表明，这类规则，例如有关环保、劳保和最低工资的规定，对欧洲的印刷厂完全是竞争的优势，由于在低工资国家往往缺少这类标准。当然，从印刷品买主方面来看，这是道德行为的条件。 另外，报告也注意到，不过分夸大来自若中国等国家的竞争压力。其他一些印刷地区不受很远的竞争影响，当然，也有许多地区，它们对接近客户、快速反应市场和质量卓越视为无关紧要，因此这些地区很少抵制来自中国提供的产品。 （来源：中华机械）