中国缝机业打造国际品牌

说起缝制行业中的世界著名品牌，略作梳理，就可以说出一长串名字，如德国的百福、杜可普，美国的胜家，日本重机、兄弟、大和、飞马、森本、三菱、奈良、精工、田岛，韩国的日星，台湾的启翔、高林等。遗憾的是，没有一个中国大陆品牌名列其中。 这些世界著名品牌都历经了几十年、上百年的发展，不断推动缝制设备技术的进步，在市场中占有优势地位。有些品牌虽然已经不见昔日风光，但在行业中却依然有很大的影响力，如缝纫机的始祖美国胜家公司虽然已经宣告破产，但是“胜家”却依然是缝纫机行业中响当当的品牌。市场上还有许多打着“胜家”牌子的缝纫机，这成为缝纫机行业津津乐道的传奇，形象地说明了品牌的价值和力量。 中国缝制设备行业20年来获得了长足的发展，产品遍布世界150多个国家和地区。尤其是平缝机、包缝机，占有了很大一部分的国际市场份额。从生产数量上来说，我国已经成为世界上的缝纫机大国。但是，至今还没有一个企业打造出国际著名品牌。我国缝制机械行业的国际竞争力是成本优势，以廉价的劳动力、可贵的环境成本与资源成本为代价的。但是，我国企业还没有或很少有自己的核心技术，没有建立稳定的质量信誉、良好的服务信誉，并缺少世界著名品牌必须具备的可持续发展、持续竞争的条件，离高质量、高水平、高附加价值的国际名牌标准还有很大一段距离。 当中国的缝纫机走向世界的同时，国际品牌却纷纷加快进军中国的步伐，将其生产基地转移到中国内地，降低了采购、生产和销售成本等，大大增强了其市场竞争力。而国产设备低价格竞争的优势，正在逐步失去。品牌建设已经成为中国缝制行业迫在眉睫的事情。一些有实力的企业，如标准、上工、飞跃、中捷、杰克、宝石、通字等企业都不约而同地提出要加强品牌建设，打造国际品牌。其中，中捷提出要在2005年着力打造品牌效应，通宇也将今年定为“质量提升年”。这就要求企业必须有自己的特色，建立起完善的技术体系、产品体系，而这需要大量的资金投入、时间投入和人才储备。 品牌的培育是一个漫长的过程，世界著名品牌都是经过了几十年、上百年的发展才有了今天的实力。中国缝纫机产业起步较晚，虽然近几年取得了长足的发展，但是还处在品牌建设的初级阶段，向世界品牌进军只是刚刚开始。 彭朝霞（来源：中国服饰报）

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