公交用中国品牌讲中国故事

用中国品牌讲中国故事

在近日召开的全国宣传部长会议上，中宣部部长刘奇葆同志强调，要真实生动鲜活地讲好中国故事，不断提升国家文化软实力。讲中国故事有很多重点，其中一个重要方面，就是要讲中国品牌的故事。他说，高水准的品牌具有塑造国家形象的功效，一部、几部韩剧就塑造了韩国的科技、文化形象。我们也有许多标志性品牌和代表性人物，蕴藏着许多人们爱听愿听的故事。比如，航天、高铁的科技创新故事，华为、阿里巴巴的创业创造故事，袁隆平培育超级水稻的故事。要把这些故事讲得生动活泼、娓娓动听，使之成为当代中国形象的闪亮名片。

进入21世纪，我国已发展成为世界第二大经济体。物质和精神如同人行走之双腿，我国已以经济强国的身份屹立于世界之林，但相比之下，精神文化发展的步履却相对缓慢。文化产业在近两年迎来了发展的“春天”，2012年文化产业作为国民经济支柱性产业被正式列入党的十八大报告，成为国家经济发展格局中的重要一项；201生产出更环保的产品来满足市场需求。3年文化产业得到突飞猛进式的发展，诸多行业资本涌入；2014年可以说文化产业进入了升级转型的调李娜在第二轮的比赛中又几乎送出“双黄蛋”整期，由政府主导逐渐转换到市场主导，成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点。

较之美国文化产业发展的成熟度，中国文化产业还有一定差距。美国梦工厂出品的动画电影《功夫熊猫》连拍3部，仅2009年上映的第一部美国票房即达2.1亿美元，境外票房达4.2美元，全球票房总收入高达6.32亿美元。横扫全球捞金，赚足观众眼球，影片以中国古代为背景，景观、布景、服装以及食物均充满中国元素。但其精神内核却是地地道道的“美国梦”和个人英雄主义，与中国传统的精神价值观完全背道而驰。不得不说，中国的文化瑰宝被他国率先利用了。更为可怕的是，西方文化产品在博全球消费者争相追捧的同时，产品承载的价值观也悄无声息地潜入脑中；殊不知，在观众一哭一笑的同时，“文化侵略”正在上演。如果我国还不能争分夺秒苦练内功，不仅让西方文化夺去了本土元素，失去了本国文化产业发展带来的经济价值，让中国孩子从小丧失对传统文化和价值观的认同，更可能让我国在不知不觉中丢掉了“国际话语权”！

泱泱五千年的历史文化，层出不穷的风云人物，精彩绝伦的传奇故事，博大精深的儒道禅宗，我国并不缺乏优势的文化元素，缺乏的是把这些文化元素打造成为文化品牌，并做出推广的强势传播平台、有效传播途径和传播内容。正如中宣部部长刘奇葆同志所言，用中国品牌讲中国故事。

传统文化元素，是打造中国品牌取之不尽、用之不竭的素材宝库。如今遥想蕴含历史文化元素的作品，不禁再次感叹经典。国产动画片《九色鹿》取材于敦煌壁画的佛教传说，在美丽、善良与正义化身的九色鹿带给人们心灵洗礼的同时，领略到吸纳了伊朗、印度、希腊等国艺术之长的祖国高超的手工技艺；水墨动画《小蝌蚪找妈妈》来源于国画大师齐白石的名画《蛙声十里出山泉》，水墨黑白的灵动带给人们无限审美遐思的同时，感受到中国山水画“通意”之魅力；脍炙人口的名曲《茉莉花》发源于扬州小调，这首极具东方韵味的民间小调后被意大利歌剧作家普契尼用作《图兰朵》的主题音乐，清丽优雅的曲调带给人们灵魂的愉悦与荡涤的同时，体会民间小调传递出的属于江南的委婉悠长。

现代文化元素，是打造中国品牌值得提炼、挖掘的“正能量”精神家园。我们的社会需要传递正能量的精神代表，以滋养慢慢被冷漠包裹的人心；我国文化产业的发展需要中国品牌的构建去延伸产业链，提高产品附加值；中国形象“走出去”需要打响中国品牌，讲中国故事。翻翻新晋“首富”马云的创业史，无不渗透着马云传统文化哲学的气息，他要求阿里巴巴每个员工都要有个“花名”，要出自武侠或玄幻小说中的正面角色；阿里巴巴的五大业务也被称为“达摩五指”；马云的办公室叫“桃花岛”，会议室叫“光明顶”，洗手间叫“听雨轩”，等等。时下最流行的B2C、C2C和O2O互联电子商务与古代哲学碰撞出来的火花，创业路上的奋发向上，登上首富巅峰所遇过的矛盾冲突，如果制作成影视或动漫产品，想必一定是电光四射、极具吸引力的所在。

如果能将中华美德与我国独有的文化元素、文化风貌糅合起来，运用人类相通的艺术形式表现出来，打造中国品牌，讲述中国故事，就能树立起文化自信，构筑起“中国梦”的文化基石。