媒体十一档票房趋紧预计为亿吗

媒体：十一档票房趋紧 预计为4.2亿 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

作者： 投资要点节前一周大盘出现反弹，上证指数周涨幅为2.9 %。领涨的板块有金融服务、采掘、建筑建材、食品饮料等几个。传媒板块以1.81%的周涨幅跑输大盘，其中，平面媒体板块周涨幅为2.52%，营销服务周涨幅为1.55%，影视动漫周跌幅为0.22%。个股中，上海钢联、出版传媒和人民都出现10%左右的涨幅。

行业动态：

最新统计显示，从 0日起10月6日，全国共计拿下 .7亿票房，预计8日黄金周最终累计约4.2亿。总体票房与人次同比增长不足20%与10%，而场次却扩增近50%。单片方面，至6号《太极1》票房已过亿，成为国庆档各片中首部过亿作品。节前公布的高速公路免费通行政策，使得黄金周出游人数增多。而相比于去年仅有两部电影雄霸国庆档期，今年该档期却被5部新片围剿。多重因素影响下，本年黄金周总体票房趋紧，单片票房表现差于去年。

药监局正在酝酿修订《药品广告审查办法》，提出“禁止非处方药(OTC)在大众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布广告”，并遭到所有三十余家OTC企业一致强烈反对。据悉，全国OTC药品市场规模在1500亿元左右，去年OTC药品广告的总量在100亿~200亿元之间。若OTC药品广告被禁将对电视广告产生重大利空，严重影响电视台对相关影视内容的购买力。

《中国好声音》“音乐梦想巅峰之夜”以5.2 4%的收视率创造了新记录。据介绍，历时4个多小时的直播中，插播广告创下15秒116万的天价，粗略统计有14轮广告播出，广告创收已超1亿元。预计在《好声音》带动下，三季度电视和络视频广告创收将出现增长，并带来广告市场的回暖。

我们维持整个传媒板块“增持”的评级。我们判断在大盘上攻带动下，传媒板块未来一段时间将延续一定的涨幅，但相对收益可能难敌周期股；同时前期强势股估值依然偏高，短期内震荡回调趋势难以逆转。未来一段时间，一方面政策预期可能会有所体现，可适当关注国有背景企业，如人民、浙报传媒、凤凰传媒、中南传媒等；继续关注细分行业龙头企业，如民营龙头天舟文化、奥飞动漫等。