还记得吗这些年消失的国产手机品牌新时代

还记得吗？ 这些年消失的国产品牌

像往常一样，王凯早上起来边吃早饭边看，一条夏新濒临倒闭正寻求出售的映入眼帘。夏新这个品牌把王凯的思绪拉回到十几年前，2002年秋天，刚上大学的他收到了大姨妈送的一份珍贵礼物，一部全新的夏新，那时候夏新还叫厦新，型号是当时很火的A8。

在2002年前后的时间里，国产的火热程度与今天有过之而无不及。当年的夏新、波导就像是今天的小米、华为，国产市场占有率一度超过70%。还有科健、迪比特、首信，以及熊猫，当年都是圈的当红品牌。而随着时间的流逝，这些品牌也逐渐淡出公众视野。

夏新：濒临倒闭

回到开头提到的夏新，更早的时候在2000年，夏新还叫厦新，与厦华齐名，同样偏居于东南的厦门，两家最早都是做电视出身。后来进军行业，并迅速成名。

超女李宇春曾是夏新代言人

在2002年厦新曾经拿下单款盈利8亿元的辉煌成绩，2003年，新的中文标识夏新，代替原有的厦新，之后到2005年达到鼎盛时期，品牌价值70.62亿元。不过随后从2006年开始连续三年的亏损，并在2009年被借壳上市。

进入3G时代，联想移动原掌门刘军1.35亿元接盘夏新，开始转型智能，并在2012年与360合作推出特供机大V后反响不错，2013年继续延续大V系列，但从2014开始彻底滑坡。

而夏新再一次进入公众视野，已是今年年初，消息称夏新濒临倒闭，并且已经开始寻求出售。

波导：沦为三线小品牌

波导，中的战斗机这句广告语让波导打响了品牌，波导曾经连续六年是国产销量第一。在2003年，波导销量突破1000万部，超过摩托罗拉、诺基亚，成为当时市场的冠军。而在2006年之后，波导却开始走下坡路，市场份额迅速萎缩到不足1%。

李玟曾代言波导

2003年，民营企业纷纷进军汽车产业，波导也斥资1亿多元成立无锡汽车车身有限公司。当时甚至还有一款两厢车样车曝光，不过第二年，波导就退出了汽车行业。

从2010年开始，由于主营业务的持续亏损。波导逐渐加大了在对外委托贷款上的投资力度，并且其放贷的对象基本为房地产公司。此后，波导的委托贷款业务的收益甚至超过业务。

时至今日，曾经的国产第一品牌波导尽管还没有正式退出市场，但已经沦为三线小品牌。目前，主要做海外市场，以及贴牌代工等业务，虽然不时也会有新品推出，但已难现曾经的辉煌。

首信：转攻老人机市场

首信这个品牌很多人已经想不起来，早期首信与诺基亚合资成立首信诺基亚，为诺基亚品牌代工。在2001年，首信开始推出自有品牌，凭借低价彩屏在当年迅速打响品牌，在国内掀起了彩屏的潮流。

不过，2004年开始，首信业务开始急剧下滑，销售低迷库存加大GMP的认证，的返销率也很高。此后很少能再看到首信的广告，业界当时认为，首信已基本退出市场。

跳水皇后伏明霞代言首信

在2006年，首信又重拾业务，不过一直不温不火。直到后来的首信S718老人机，凭借超大键盘和大字体，加上特别针对老年人的贴心设计，使得首信品牌在老人机市场持续走红，甚至还出现山寨机仿冒。

科健：已退出市场

科健成立于1984年，隶属于中国科学院，到1998年成功推出第一款国产GSM。作为第一代国产代表，科健曾抢占了相当大的市场份额。由于早期与三电子合作，使得科健一度成为国内含金量最高的品牌。在2002年，鼎盛时期的科健曾出资百万英镑赞助英超球队，成为首家与英超联赛合作的本土企业。

梁咏琪曾是科健的代言人

2005年，科健逐渐从消费电子市场退出，各地分公司和相关部门也先后关闭曾经的国产机第一品牌关门大吉。不过作为上市公司的科健并没有退市，股票也被挂上*ST科健，昔日的科健股份已经沦为一家空壳公司。

熊猫：杀回家电市场

熊猫是做电视出身，早期与爱立信合资成立熊猫爱立信，积累了的研发和制造技术。2001年，成立熊猫移动，以自主熊猫品牌进入市场，早期机型基本上与爱立信雷同。

梁朝伟代言熊猫

熊猫曾经是2002年CCTV的广告标王，并花重金请当红影视巨星梁朝伟担任熊猫的形象代言人。不过，这样的营销大动作，熊猫并没有持续多久，2005年开始淡出市场。

迪比特：已经破产

迪比特成立于1993年，是台湾大霸集团的成员企业之一，2001年6月以前，迪比特一直为摩托罗拉、西门子等厂商做代工，其后开始做自有品牌迪比特。可以说，迪比特是一家台湾厂商。

郑秀文曾是迪比特代言人

2003年，迪比特首次在市场推出其品牌产品。其主打产品迷你翻盖5688，由于去掉了蓝牙和GPRS功能降低成本，并且有较长的待机时间，加上主打爱情主题，曾达到月销量70万台的数据(超越当时国产市场占有率第一的波导单品最高销量)，顶峰时曾位列国产销量前三。

后来，公司却开始暴露出管理上的问题，2004年出现亏损，而总公司台湾大霸集团的资金没有到位，最终公司倒闭，厂房被政府收回。

这些品牌为何消失？

回顾第一代国产品牌的发展史，这些品牌的成长轨迹比较相似，都是从2000年左右迅速崛起，而到2005年后又迅速衰落甚至消失，这期间的缘由值得我们探寻。

也就是在2005年前后后，诺基亚、三星在国内的市场份额急剧攀升。与合资品牌汽车类似，为了打入中国市场，最早国外品牌进入中国市场很多都选择了一家本土企业成立合资公司，比如首信诺基亚、三星科健，以及熊猫爱立信等。

但随着国际厂商对国内市场和政策的了解，其本地化程度越来越高，不再需要国内的合作伙伴，甩开国内企业单干也是顺理成章。凭借技术和资金的优势，国际品牌在竞争中很快就遥遥领先国产。

而第一代国产品牌大多数没有核心技术，以科健为例，只是国外的成套设计方案，仅在外观上有所变化，甚至有些国产品牌直接贴牌韩国产品在国内销售。

由于当时的为功能机，消费者选购以功能的驱使。国产大多数功能相似，而诺基亚、三星等品牌有核心技术优势，在功能上不断推陈出新，并且质量也有保证，所以，在市场竞争中逐渐跑赢了众多国产品牌。

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