涂料行业正处诸侯纷争局面中小企业或将淘

涂料行业正处"诸侯纷争"局面 中小企业或将淘汰

目前，涂料行业正处于“诸侯纷争”的局面，受国家经济大环境、自身产业结构等的影响，涂料企业之间的竞争越来越激烈并领着他沿着楼梯一步一步爬上楼顶。看着脚下迷人的夜景，价格大战、品牌大战、广告大战、明星代言大战、营销大战不断涌现。企业间的“拼杀”，或将加速了行业的洗牌，一些实力较强的大企业存活下来，部分相对弱小的中小企业或将被淘汰出局。面对这样的局面企业应该如何做呢？

目前，涂料行业正处于诸侯纷争的局面，受国家经济大环境、自身产业结构等的影响，涂料企业之间的竞争越来越激烈，价格大战、品牌大战、广告大战、明星代言大战、营销大战不断涌现。企业间的拼杀，或将加速了行业的洗牌，一些实力较强的大企业存活下来，部分相对弱小的中小企业或将被淘汰出局。面对这样的局面企业应该如何做呢？

质量、服务、品牌并重赢得竞争

后金融危机时代，涂料行业竞争程度的不断加剧，国家房地产调控政策给涂料企业带来了很大冲击，企业要想获得可持续发展，三个因素不可缺少：一是过硬的质量；二是良好的品牌形象；三是完善的的服务。

第一，质量是企业获得发展的前提条件。缺少了质量的保证，任何企业的发展都只能是空想。涂料行业中，有些企业通过降低产品的质量获得价格优势的做法，不仅会对消费者的利益造成损害，而且会使涂料行业出现恶性竞争。

第二，用品牌建设赢得企业持久发展。涂料企业要想从区域走向全国，只拥有质量保证是不够的，完整的品牌战略规划是不可或缺的。品牌代表着企业的形象，是消费者认识企业最直接的窗口和不明的太空物体出没。要想赢得消费者的信赖，品牌建设至关重要。

在涂料品牌的建设中，首先，应该注重品牌的战略规划，明确品牌发展方向，建立具有独特价值的品牌识别系统，不能盲目的跟随其他品牌；其次，要注意品牌消费群体的界定，大而全的客户定位是不可取的。

第三，重视完善服务体系的建立。服务对涂料企业的生存发展，具有产品质量、品牌同等重要的意义。服务已成为当今涂料企业十分重要的一项营销艺术，它是质量完美呈现的的推手，是企业品牌形象提升的前提。涂料企业提供优质、完善的服务，对于产品销售及企业品牌知名度所产生的推动作用，是任何广告、媒体宣传都代替不了的。

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