硅藻泥本钱上涨后要如何提高市场竞争力

　　摘要：当今社会是一个品牌的社会，对于任何一个行业，企业都应该重视品牌的塑造，所以每个行业都有知名的品牌。品牌是企业的无形资产，也是无价的。

　　如果说硅藻泥企业之前靠品类开发等赢得竞争，当今的硅藻泥行业，企业数量巨大，品牌也越来越多，硅藻泥企业面临的竞争也愈来愈激烈，要想在市场上占据一席之地，硅藻泥企业就必须提高竞争力!

　　当前的硅藻泥行业已告别暴利的时期进入平稳发展期。当今的硅藻泥行业，企业数量巨大，品牌也愈来愈多，硅藻泥产品同质化致使市场竞争剧烈，那末硅藻泥企业应该如何摆脱这种窘境呢?

　　品质是企业生存的根本保证

　　随着消费者需求的不断提升，对硅藻泥产品的要求不但仅是质量合格，质量合格只是基础，消费者需要更多的附加值。有些硅藻泥企业用劣质的原材料冒充高档的产品，追求更大的利润空间，结果消费者没使用几天就出现很多问题。产品质量没有保障，失去了口碑，便没有了回头客。有些企业做的产品的合格产品中的最低标准，没有突破点，这在市场竞争中一样会处于劣势。

　　企业引导市场需求

　　在产品的质量有保证的条件下，企业还要引导消费者，充分利用知识资源、智力资源迅速掌握市场主导权，成为企业在竞争中胜败的关键因素，将自己的销售范围扩大，将市场做好。为此，企业需要通过创造顾客需求而取得真正的绝对领先优势。我们要用新的产品领导消费者，而不是问消费者想要什么东西。因此硅藻泥企业一定要对产品的特征和功能进行定位，力求通过对消费者的教育和宣扬创造一个市场。

　　重视品牌的塑造和提升

　　当今社会是一个品牌的社会，对于任何一个行业，企业都应该重视品牌的塑造，所以每一个行业都有知名的品牌。品牌是企业的无形资产，也是无价的。塑造一个品牌需要一个长期的进程。有些企业对品牌的认识比较浮浅，认为品牌是用钱做出来的，有的企业老板甚至还说“等有了钱了再做品牌”，这就是大错特错的。现在硅藻泥行业内的品牌已经愈来愈多，比较知名品牌在行业内已尽人皆知。

　　企业引导市场需求

　　在产品的质量有保证的条件下，企业还要引导消费者，充分利用知识资源、智力资源迅速掌握市场主导权，成为企业在竞争中胜败的关键因素，将自己的销售范围扩大，将市场做好。为此，企业需要通过创造顾客需求而取得真正的绝对领先优势。我们要用新的产品领导消费者，而不是问消费者想要什么东西。因此硅藻泥企业一定要对产品的特点和功能进行定位，力求通过对消费者的教育和宣传创造一个市场。

　　品质是企业生存的根本保证

　　随着消费者需求的不断提升，对硅藻泥产品的要求不仅仅是质量合格，质量合格只是基础，消费者需要更多的附加值。有些硅藻泥企业用劣质的原材料冒充高档的产品，追求更大的利润空间，结果消费者没使用几天就出现很多问题。产品质量没有保障，失去了口碑，便没有了回头客。有些企业做的产品的合格产品中的最低标准，没有突破点，这在市场竞争中同样会处于劣势。

　　重视市场营销

　　招商，是大部分硅藻泥企业当前的工作规划。在企业与经销商达成协议后，共同协作在某个区域开店营业，就坐等消费者上门购买，很少有企业会协助经销商“走出去”主动营销。要知道，经销商的能力良莠不齐且发挥作用有限，作为生产厂家，必须协助经销商做好区域市场的推行，与当地有影响力的装潢设计公司搞好关系，配合建材市场做团购等开拓市场。硅藻泥厂家乃至要配合经销商开拓下级分销渠道，主动协助经销商做好售后服务，才能逐步完善和强化自己的销售队伍。

　　广告投入不可或缺

　　当今的硅藻泥行业，企业数量巨大，品牌也越来越多，如何在众多产品中脱颖而出，除过硬的品质和良好的服务，广告宣传也不容忽视。没有广告宣传，产品再好也没有人知道。所以企业要在络、户外、市场、行业媒体、大众媒体等做推广。许多中小涂料企业却恰恰忽视了这一点，舍不得投入广告的宣扬，对无形的投资可以分文不花，而对有形的资产大力投资。希望涂料企业老板能够转变观念，重视品牌的塑造。