苹果不会自毁形象推新时代

苹果不会自毁形象推iPhone Mini

1月6日消息，据国外媒体报道，据华尔街分析师称，苹果将很快推出一款价格更低、尺寸更小的iPhone 6智能。

摩根士丹利分析师卡蒂休伯蒂(Katy Huberty)去年2月份表示，面向新兴市场推出一款价格更低的iPhone Mini对苹果来说是有意义的。去年12月份，Zacks声称苹果今年能销售1000万部尺寸更小的iPhone。来自供应链的传言称，iPhone Mini将配置与iPhone 5s和5c相似的4英寸显示屏，而非iPhone 6的4.7英寸和iPhone 6 Plus的5.5英寸显示屏。

为什么说苹果可能推出iPhone Mini

推出iPhone Mini将延续苹果在iPod、iPad和iPhone 6中采用的尺寸和价格多样化策略。

iPhone Mini可能对喜欢尺寸较小的iPhone 5s和5c，或认为iPhone 6和6 Plus价格过高的消费者有吸引力。它可能有助于苹果在中国、印度、巴西等新兴市场上与谷歌的Android One和微软的低端Lumia竞争。

在新兴市场上的优势很重要，因为美国等成熟市场在迅速饱和。市场研究公司eMarketer估计，2015年美国智能用户将比2014年增长11.4%至1.826亿。市场研究公司IDC预测，今年中国智能销量将接近5亿部，到2017年，巴西智能销量将激增3位数至6600万部。eMarketer还预计，到2016年印度智能销量将达到2亿部。

尽管苹果在美国的智能市场份额高达42%，但在发展中和新兴市场，苹果的市场份额要低得多。苹果在成熟和新兴市场上市场份额的差距意味着，苹果需要推出更廉价的智能，在不断增长而且规模颇大的新兴市场上占领更高的市场份额。

苹果不会推iPhone Mini的原因

推出尺寸更小、价格更低的iPhone的核心问题在于，它将降低苹果对高端客户的吸引力。例如，宝马(史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)经常把苹果比作宝马)不需要生产低端车型，蚕食印度Tata Motors或中国比亚迪的市场份额。

苹果的主要对手都缺乏这一认识：认为品牌吸引力重于市场份额。三星生产包括高端、低端在内的数十款产品，索尼、HTC都采用与三星相似的策略，但这三家公司在高端智能市场都遭到苹果打压，在低端市场则面临包括小米、联想在内的中国智能厂商的激烈竞争。

更为重要的是，三星的低端市场策略并未能阻止其市场份额下滑。IDC发表报告称，去年第三季度，三星全球智能市场份额由2013年第三季度的32.2%下滑至23.7%，同期内苹果市场份额由12.8%下滑至11.7%。

同时平板的需求则在不断攀升。IDC预测，今年全球平板销量将由去年的1.75亿部增长至3.18亿部。在市场看好大屏的情况下，推出一款4英寸是逆势而动。

iPhone 5c参照物

iPhone Mini的参照物可能是iPhone 5c。与流行的看法不同的是，iPhone 5c并非是一款失败的产品。《福布斯》估计，截至去年6月份，苹果销售了至少2400万部iPhone 5c，而且iPhone 5c利润率要高于iPhone 5s。

问题在于，媒体把iPhone 5c描绘成一款低端iPhone，尽管其价格只是略低于iPhone 5s。如果把iPhone 5c的目的定位为蚕食低端Android市场份额，那么就确实是一款失败的产品。但如果把它看作一款入门级iPh重量仅为11.9克one，iPhone 5c是成功的。

按照这一标准，与iPhone 5c的销售相比，Zacks有关4英寸iPhone Mini销售1000万部的估计确实是保守的。如果iPhone Mini要遵循iPhone 5c也许是出于提高市场关注度、提高利润的考虑。Xperia Z系列智能业务为索尼公司立下了汗马功劳的脚步，它的价格将略低于iPhone 6。

业内分析师怀疑苹果会推出裸机价在美元之间的廉价iPhone型号，因为这会损害其品牌形象。另外，在平板占有优势的市场上推出一款4英寸对苹果来说是不合理的

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