欧式灯市场略显消瘦照明行业如何突围严冬生存

欧式灯市场略显“消瘦” 照明行业如何突围严冬?

【建材】欧式灯企业正式在古镇露脸应该是中国灯都称号落户前后。2001年，一些台资企业开始试水内销领域，可惜水土不服，多数无疾而终，交了不少学费;2002年，第二届灯博会的空前成功，古镇一举拿下中国灯都美誉，名声在外，外商也纷至沓来，古镇欧式灯同样分到了出口的一杯羹;2003年，诺克在斐西诺品牌中将铸铜焊锡技艺融入欧式灯而为其市场带来一股清新之气;2004年，艾克诗顿首推以树脂为骨干的欧式灯，占据欧式灯市场的制高点，随后依靠华艺集团深广的品牌和渠道，市场销量也节节攀升，技艺的创新毕竟容易跟风模仿，渠道的精耕细作更显企业功力;2005年下半年，诺克以细分市场来整合营销资源，相继推出帝沃丽、美雍等子品牌，此时，亚历克斯、渴望等品牌相继出炉，这些品牌相对另类的市场渗透手法令业界为之一振。　　　　短短数年，欧式灯完成了从材质的纵深发展到营销品牌竞争的靠前轮循环。靠前轮循环和第二轮循环的临界点在年。皆因此段时间为欧式灯多品牌运作和金融海啸交集年。2008年的广州光亚展上，莹辉灯饰在自己原有品牌百得诗特的基础上，隆重推出了一个新的品牌百照王。据悉，该品牌主攻中低端市场，与百得诗特品牌形成市场差异化。东莞帝丰灯饰则正好相反，其推出的玛蒂娜品牌定位于高端市场，比原有的帝丰品牌档次更高，而且特意筹建玛蒂娜大厦，全力推进该品牌的运作。凡赛斯灯饰原本就在经营欧式灯，但是同年同样重新推出了一个欧式灯品牌：路易凯伦。　　　　今年欧式灯行业不容乐观。基地外，房产压力和消费习惯转向;基地内，成本上涨和市场竞争白热化。真可谓内外交煎，尤其是5月淡季提前来临，部分品牌企业负责人甚至发表寒冬言论。　　　　欧式灯瘦了　　　　随着金融海啸的冲刷，自2009年初到8月，不到半年，古镇200余家欧式灯企业被冲掉一半。据业内人士透露，当时灯都时代灯饰广场欧式灯门市从12家锐减到6家。随后房地产市场企稳，欧式灯也逐渐回暖。据近日走访统计，灯都世贸灯饰博览中心有9家欧式灯，灯都时代灯饰广场有12家，世纪灯饰广场有12家。这一数据在今年上半年基本保持了稳定。今年5月开始，欧式灯企业负责人普遍觉得寒意阵阵。莎菲诺总经理黄晓东坦言：今年第二季度销量同比下滑了10%～15%，而且成本增加，利润更是缩水。　　　　对比前几年，国内的欧式古典灯市场需求有所增长，由于装修风格的多元化，其逐步取代部分水晶灯、现代灯等灯具的市场份额，更多地应用于公寓、别墅和会所。但是欧式灯真实的市场需求量是多少，终端消费品味和价格接受定位是怎样的，到目前为止还没有任何权威机构提供相对准确的数据。供求关系的不协调和信息的不对称导致了市场的过度膨胀。从灯都短时间内大量的厂家和商家一拥而上，整个行业呈现出一种偶然性、非理性的繁荣景象。而销售目标人群狭窄、销售周期过长、一线城市需求萎缩，加上要持续推出新品也让今年的欧式灯企业饱尝库存压力之苦。

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