改写平板电脑发展趋势贸易

NPD DisplaySearch上海办公室，201 年8月5日--201 年将是可携型电脑市场(Mobile PC)剧烈变动的一年。根据NPD DisplaySearch分析预估，201 年平板电脑出货量将上看两亿八千万台，年成长率高达到82%。然而手提式电脑(笔记本电脑与小笔电)于201 年出货量却将下降至一亿八千七百八十万台,年成长率衰退为负12%。此将会是自2011年以来，连续第二年手提式电脑呈现负成长。这不经让人想问，平板电脑为何会有如此爆发性的成长? 且主要动力又自何处? 再者，随着智能大尺寸化发展，平板电脑与智能的界线日渐模糊，将来又该如何定位这两个产品呢?

对于平板电脑的市场，NPD DisplaySearch是采用价格带(Price Band)的方式，从终端售价的变化，来思考平板电脑各品牌与各产品间(笔记本电脑vs.平板电脑vs.智能)的竞合关系。自2010年4月苹果前执行长贾伯斯推出iPad 产品之后，平板电脑的市场便被苹果公司创造出来。因此苹果iPad也成为平板电脑的同义复词，自然最高的价格(Price Ceiling)也是由苹果公司所定义–499美金。然而，苹果公司为了创造更大平板电脑营业额，于2012年第四季推出 29美金的7.9寸iPad mini产品。这新产品不但没有刺激更多iPad销售量，反而侵蚀苹本身9.7寸iPad业绩。更重要的影响是，加快了201 年小尺寸平板电脑的低价发展趋势。例如，Asus于201 年六月宣布推出129美金的7寸Memo Pad产品。该产品搭载7寸广视角面板(IPS Panel)，让市售的众多7寸非广视角面板(TN Panel)产品相形失色，纷纷决定降价(例如,破100美金)来去化手上的库存。正因为如此，NPD DisplaySearch观察到几个市场现象：

1. 笔记本电脑的消费者市场被小尺寸低价平板大量侵蚀

根据NPD DisplaySearch分析，笔记本电脑出货量中有七成需求来自于消费市场(B2C Market)，而剩下三成则为商用市场需求(B2B Market)。在消费市场中，主要需求来自于上浏览信息，社 流，观看影片，与处理简易的电子邮件工作。而这些需求在使用小尺寸低价平板时，皆可轻易被满足。因此，原有的笔记本电脑需求就被平板电脑所侵蚀了。

2. 小尺寸低价平板电脑也促使中国低价触控面板(Touch Sensor)崛起

当一线品牌逐渐将小尺寸平板电脑售价降至100美元之际，中国二线与白牌平板电脑为了求生存，也刺激了中国低价触控面板的崛起。透过地方政府补贴，简化触控精准度，加快中国触控芯片(Touch IC)发展，与合作开发公版触控面板的方式，中国触控反在这波低价平板电脑趋势中创造出自身的竞争力。

此外，随着平板电脑逐渐侵蚀笔记本电脑市场，也造成微软操作系统需求下滑。为了抢回流失的市占率，微软推出SST (Small Screen Touch)的方案，希望透过补贴的方式让10寸与11.6寸触控笔记本电脑的售价可以降至 00~ 99美元左右，让有工作需求的人回头买触控笔电，而非平板电脑。

再者，随者智能的大尺寸化，平板电脑与智能的区隔已经越来越模糊了。例如，Sony于近期推出6.44寸大尺寸智能后，便与目前主流7寸平板电脑的差距缩至不到一寸，也让消费者犹豫到底是需要大尺寸智能呢?还是要小尺寸平板电脑? 在苹果电脑尚未推出7.9寸iPad mini前，三星电子透过Galaxy Note产品教育消费者 – 尺寸愈大, 产品价值越高 的观念。三星电子成功透过此策略，顺利将自身智能价格提升至与苹果iPhone相同。但随着7.9寸iPad mini问世，众多低价7寸平板纷纷开出，其中还有一些平板加入通话功能，成为大型化的类智能(称之为Phablet)。也因为如此，智能的高阶市场也间接被打乱了。根据NPD DisplaySearch预估分析，随着高阶智能市场逐渐饱和，品牌厂将朝低价大尺寸智能发展，以获取更多中低阶市场的需求。如果此发展趋势是对的，将来消费者是否愿意拿一只比5~6寸智能大且重的平板，将会是另一个值得思考的话题。

图一、市场定位分析–智能 vs.平板电脑 vs.笔记本电脑

数据源：NPD DisplaySearch Q2''1 Mobile PC Value Chain Report