节能家电业备战动作频繁海信换帅长虹换资产新时代

今年上半年，TCL、创维、康佳等国内主流彩电厂曾集体换帅，没想到净利率水平最高的海信电器也没逃过。11月6日，海信电器宣布换帅，由代慧忠接替刘洪新出任海信电器的总经理。

在海信换帅的同时，另一彩电企业四川长虹则在换资产。11月1日，四川长虹公告透露，抛掉等离子业务，同时通过定向增发融资向母公司长虹集团收购军工资产，并搭建O2O渠道平台和智能研发平台。

无论海信还是长虹，今年前三季度都出现了净利润下滑。在宏观环境不佳、彩电业竞争加剧、商业模式骤变的今天，换帅、换资产都是为了更好地迎接 后硬件盈利时代 。

海信： 三好学生 也谋变

海信电器好像是中国彩电业里的 三好学生 ，很注重研发，不断以新产品带动市场，净利润率多年处于同行内最好水平。而从这次换帅来看，这位 三好学生 也在谋变。

现年52岁的代慧忠，此前曾任海信电器采购中心总经理、制造中心总经理，201 年4月起任海信电器副总经理。一位业内资深人士向《第一财经》分析说，这次代慧忠出任海信电器总经理，海信是想进一步强化 产品驱动 。

事实上，海信电器今年面临业绩压力。今年上半年，海信电器实现营业收入1 2.58亿元，同比下降2.54%；净利润6.1 亿元，同比下降24. 7%。今年第三季度，海信电器的收入追上了去年，但净利润仍不及去年。2014年1~9月，海信电器营业收入达210.9亿元，同比增长2.12%；净利润9.19亿元，同比下跌18.4 %。

由于去年惠民政策的翘尾效应带热火是季后赛上我们碰到的最强硬的对手来国内彩电销量的高基数，所以今年上半年彩电企业的压力都特别大，及至今年 十一 国庆旺季国内彩电市场仍同比下滑。

海信今年新品轮番上阵，从智能电视VIDAA2、ULED电视到激光电视，而且一季度在全球彩电市场的占比提升到6. 4%，排名跃至第四位，但是仍逆转不了整个行业形势。

上述资深人士透露，表面上，刘洪新继续担任海信集团副总裁、分管营销和市场业务，同时还担任海信通讯公司总经理，因为海信通讯业务一直亏损，拖累了集团的利润报表，而彩电与的销售体系有重叠之处，刘洪新是扭转海信通讯业务的理想人选。

从深层看，三季报净利下滑，令海信集团对海信电器业绩不满。这位资深人士说，这次人事调整后，海信电器副总经理胡剑涌接替刘洪新，兼任海信电器营销公司总经理，而生产、制造背景的代慧忠升任海信电器总经理，这有助于海信电器进一步强化产品力。

以前销售人员、产品经理分开，海信此次换帅是想把两者打通，让产品经理走向前台。 中怡康黑电研究中心总经理彭显东认为。

长虹：军工 冲喜 等离子

四川长虹前三季的业绩压力更大。今年1~9月，四川长虹实现营业收入412.8亿元，同比减少1.82%；净利润为亏损 .14亿元，而去年同期是盈利 .1亿元，同比减少201.28%。

除了国内彩电市场低迷，等离子电视(PDP)业务成为四川长虹业绩的最大拖累。今年1~8月，负责长虹PDP业务的四川虹欧显示器件有限公司(下称 虹欧 )收入4.65亿元，净利润亏损 .45亿元。按四川长虹持股虹欧61.48%算，虹欧前三季给四川长虹带来2亿元亏损。

为了让公司轻装上阵，四川长虹11月1日公告，将以6419. 9万元的价格，向绵阳达坤投资有限公司转让所持虹欧61.48%的股权。

长虹开始投PDP时，就对行业前景考虑不足。 彭显东认为，今年年初松下停产PDP后，PDP市场在萎缩，用户不买账，长虹只能停掉PDP业务，抛掉包袱。