中国互联网红包大数据报告城市手机网民渗透新时代

中国互联红包大数据报告：城市民渗透率89.5%

2016年2月10日(大年初三)，企鹅智酷独家发布《中国互联红包大数据报告》，以超过一万七千名城市民的真实调研数据，描绘了目前互联红包在中国的发展现状。据报告数据统计，目前互联红包在城市民的渗透率为89.5%，红包高频用户集中在岁，渗透率达92.6%。

值得一提的是，大部分用户首次接触互联红包的渠道是社交平台。据报告数据显示，98.6%的用户通过亲朋好友转发首次使用互联红包，52.9%的用户则通过在社交群里抢发开启了第一次互联红包之旅。此外，在社交平台的推动下，互联红包在50岁以上的白发民中也呈现出高达64.6%的渗透率，其中日活跃用户达到28.1%。

使用场景去节日化：75.5%的用户在非节假日使用红包，78.0%的钱仍以红包形式流转

猴年除夕，红包、红包收发总量达到122亿个，达到去年的7.5倍。尽管如此，报告发现75.5%的用户同样会在非假节日中使用互联红包，其原因在于用户需求正在不断升级。互联红包从最开始的节日活动，逐渐发展成为替代贺卡、请柬的情感表达工具，成为一款成熟的社交场景应用。

据报告数据显示，在78.0%的货币互联红包(即现金红包)中，钱仍然以红包的形式再次他找到了蓝家分发出去，远高于电商购物(12.2%)和线下消费(9.4%)的渗透率。显而易见，互联红包的基因属性在于社交，而社交的流转会让红包用户获得更大扩展。随着社交+电商和社交+线下的服务升级，互联红包的生态规模未来会呈现更大的增长。

红包+O2O：打车租车类优惠券认可度最高，上门家政类用户粘性居榜首

据报告介绍，73.4%的用户认可优惠券类互联红包给生活带来的便利，4.5%的用户认为这是生活的必需品。在打车租车、旅游、汽车保养领域，优惠券类互联红包对用户生活的影响尤其明显，三者的用户认可度分别为79.6%、77.4%、77.3%。此外，上门家政类的整体认可率虽然排在第七名，但其高粘性用户的占比高达7.3%，位列榜首。在最常用的优惠券类型调查中，餐饮外卖、打车租车、商超生鲜和旅游等行业优惠券处于高频消费状态，使用率达30%以上，而房屋买卖、上门家政领域处低频状态，需从体验到粘性全面改善。

与此同时，O2O类优惠券红包呈现出显著的地域特征，从大城市到中小城市的渗透率明显递减。在所有民中，一线城市优惠券渗透率达到30.2%，而四五线城市的渗透率只有17%左右。研究表明，造成这一现象的原因在于线下商户的互联对接意愿、能力和平台覆盖力度有所差别。

传统养殖场建设需要配套建设沼气池、污水池、粪场等粪便污水处理设施总而言之，社交是互联红包发展的基石。借助、等社交平台，互联红包可在情感互动的基础上打通消费链条，并通过熟人社交提升优惠券流转率，从个体循环发展到社交圈优惠券资源池，实现线上线下的红包O2O发展模式，这将是互联红包生态的未来。

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