双十一手机狂欢后除了漫天数字还能看到这些.蹭飞

双十一狂欢后，除了漫天数字还能看到这些

今年双11，各个厂商纷纷押宝天猫旗舰店，在滚动的大屏幕上争妍斗艳。在这场大战中，华为/荣耀、小米、魅族、奇酷无疑都是赢家。荣耀首次销售额登顶，小米继续保持销量第一的位置，魅族、奇酷则是成为新锐。以至于有人说，原有的中华酷联格局已经解体，现在的格局是花旗小妹(华为/荣耀、奇酷、小米、魅族)。

玩笑归玩笑，双11这场厂商的狂欢中，纷飞着漫天的数字，几乎所有厂商都能在自己的位置上寻找到自己的第一。除了漫天数字，更应该看到各个厂商成功的深层次原因。另一个角度来看，成功实际上也是暂时的，市场的竞争太残酷，没有核心技术，只能在短期时间内抢人眼球，长期来看，很难在市场上长期保持优势地位。

中华酷联还未解体，荣耀小米两雄争霸

小米的成功自然是性价比，无论是红米Note2还是红米2A这样的机型，都刷新了行业的底价。荣耀的成功实际则是产品层面的成功，创新、高品质是荣耀市场策略的主导思维。魅族、奇酷作为新锐，近期的几款新产品都还不错，加上对双11的重视，自然也能展现实力。

要说华为/荣耀、奇酷、小米、魅族这几个厂商已经形成了花旗小妹的新格局可能还有些为过。因为路遥知马力，日久才能见实力，双11的需求和销量某种意义来看是因为平时遏制，在一时间得到了爆发。所以与其说是形成了花旗小妹的新格局，还不如说是荣耀、小米两雄争霸的局面在继续上演。

从绝对销量来看，今年三季度华为和小米便已经占据市场的绝对领先位置，两家厂商你追我赶，如两党一般轮流执政。两家越战越强依旧是市场的翘楚，华为/荣耀、小米两大国产厂商两雄争霸的局面可能还要上演多年。

当然，中华酷联格局解体已是不争的事实，未来的市场格局一定还会发生变化。也许到明年双11的时候，市场将呈现出更加精彩的三国杀或是四足鼎立局面。

研产销的良性循环，技术创新才是王道

华为/荣耀、小米、魅族、奇酷今年表现都可圈可点，但要问谁是最值得关注的厂商，那么荣耀可能是候选人之一。因为荣耀品牌成立只有两年，在去年双11，荣耀在天猫旗舰店的销售额排名第二，而今年成为天猫品类销售额第一，并成为天猫双11销售额唯一过10亿的品牌。这一成绩对于一个成立仅仅两年的品牌而言，十分不易。

销售量第二，销售额第一的背后，实际上正是荣耀高客单价的体现。高客单价的支撑则是产品和技术。据数据统计，在热销榜单中，荣耀7i是单价最高的安卓机。从荣耀7i的身上我们可以看出荣耀产品和技术层面的端倪。在拍照上，荣耀7i首创了180度翻转摄像头;在指纹识别上，荣耀7i采用了侧边指纹，支付、解锁、拍照一指便可操作。

此类创新技术比比皆是，但是创新的初期除了喝彩也常伴随着这样那样的疑虑和问题，也许会出现水土不服的问题，但长期来看，却是一家厂商的骨髓所在。这就好比，火枪刚面世的时候，你不能和长枪比实用，也不能和弓箭比射程和射击频率，但是就是划时代。

从技术积淀和扩散的角度来看，经过实战后，未来产品规划上，相关技术必然会得到改进，以此形成研发、生产、销售的良性循环，有利于厂商整体技术水平的提升。苹果、三星为什么强，其实就是在研发、生产、销售这三个环节上紧密结合，形成了自己的节奏。

面对同质化严重千脸一面的市场，勇于尝试、创新、突破

，对于行业的奠基作用更大。在功能机混战的年代，波导等厂商都是各领风骚两三年，国产想在国际市场上立足，还是要靠技术积淀和生产研发作为支撑。殊不见技术创新为王的三星已被唱衰三年，但这三年来市场表现依旧毫不逊色于苹果。

分出高低并无必要，坐好天下才是正道

今年的双11其实也是给各家厂商提出了一个警醒：厂商一定要居安思危，需要不断的创新丰富自己企业的品牌内容。

登上销量或是销售额的王座并不代表成功的开始，而是代表着即将面临更大的市场挑战。市场是一个永远都追求新鲜的市场，用户追求不同硬件的新鲜感受，而新厂商具有underdog的心态，通过各种营销、产品上的革新，会更容易走量上位冲击。这种市场状况对于领先者而言造成了很大的危机领先的厂商其实已经陷入了执政者要如何执政坐天下的难题。

或被称赞。第一点当然是要保持技术创新，不断用新技术形成壁垒，引领市场的竞争节奏。第二点则是丰富品牌的内涵。

小米从最初的为发烧而生发展到现在的让更多人享受科技的乐趣;荣耀从最初继承华为的商务、严肃发展到如今的年轻、鲜活、时尚、跳跃的品牌形象同样也是如此。荣耀7i的拍照打的正是年轻人自己的lifestyle这一招牌，陈坤、阿肆等时尚明星站台、携手时尚媒体瑞丽寻找瑞丽之星、北上广地标街拍等活动同样体现出了品牌的年轻化、时尚化趋势。

可以预见，未来的市场竞争格局中，各家品牌还会根据市场变化和自身定位延展出更多内涵。

后记：

非要在荣耀、小米、魅族、奇酷之间分出个高低上下其实没有必要。因为三家虽说同路，却是背道相驰。荣耀背靠华为，专注的就是产品，一心一意做好，寻找高溢价是其主导思维;小米卖的是MIUI系统和生态，自然而然会做低价格，做大销量;魅族瞄准的是未来的智能家居市场，与阿里合作，搭载YunOS可见一斑;而奇酷则是希望在物联安全这块市场有更大作为，老周在和王自如的对话中早已说明了这一点。

今年厂商混战的双11很精彩。三五年前的国内市场全由国际品牌主导。国产如今能主导市场大局已令人惊喜，各个厂商之间的竞争也让用户有了更多的选择。现在可谓是国产最好的时代。