2005中国音响怎样响竞争激烈价格继续走

都说2004年音响业是度过了一个寒冬，而2005年的春天已经在脚下，究竟今年的音响业会怎样响，是继续寒冬还是有所转机呢？对于国内目前欲热又止的市场，各音响品牌在2004年有大手笔动作的，也有低调面对的，而结果也各有不同。2005年音响到底怎样响，针对这个问题慧聪影音行业在上推出了专题讨论，多家业内知名品牌企业积极参与。其中，今年音响市场会继续扩大、视屏产业带动音频产业、影音技术大融合、价格进一步走低等观点成为大家的共识。 品牌音响势力更强 这个观点只是延续市场规律的常规想法，所有参加专题讨论的企业都认同这一规律。 00亿元的市场空间，约有 000家同质化品牌在混战，今年加速洗牌是不可避免的，竞争要比2004年来得更猛烈一些。在大卖场开设单品牌专卖店以及在常规通道的成本上升，迫使音响企业去寻找新的终端销售方式，而在音响市场中出现多元化的销售模式。 米图音响认为2004年萧条的市场，对音响业反而是一个好现象。促使企业关注产品本身，要在外观、音质、工艺等方面达到精益求精，获得经销商以及消费者的认可，以原创性去做好差异性，走出价格战的泥潭，也只有这样的产品和品牌才有生命力。 夏普公司还认为，随着国内大家电生产商凭借品牌和资金优势涉足音响行业，未来单一生产影音产品的品牌与部分专业音响品牌将面临相互之间的严峻市场竞争，最终形成家电巨头与专业品牌的竞争格局。而相对市场大批弱势企业将难以与之抗衡，并将逐渐退出市场竞争行列。 视屏带动音频发展 根据市场调查，国内城市居民家庭影院拥有率为1 .7%，微型音响的拥有率为2.2%，发烧装置的拥有率仅为0.02%。但同时报告又显示，未来一年预期购买套装家庭影院系统的消费者占全部消费者的14.1%，比去年增长了1.8个百分点，未来 年内中国潜在市场规模将近690万台左右，家庭影院市场在未来的新购群体有很大的发展空间。 目前等离子、液晶电视屏越做越大，机身也做得超薄，价格也越来越平民化。随着视屏产业的“轻薄”发展，将对音响业是个很大的促进，同时是音响市场也将迎来一个全新的增长点。超薄纤体的等离子，需要有与之相配套的音响来支持。金属材质的新型音响是比较理想的一种选择，以木质箱为主的传统音响产业，随着视屏产业的发展，也并生出另一种金属材质的音箱产业，影音融合，共同发展。 影音技术大融合 随着电脑的普及与互联的发展，MP 、上电影、络游戏已经成为全球发展最快的影音娱乐产品，以新技术带动新兴家电、音响及数码产品成为将来的电子消费主流市场。在今年的美国CES展上，出现以苹果ipod为音源的天价音响组合，音质还挑不出毛病。络技术的进一步发展，以络音乐资讯作为取代传统DVD机、CD机音源成为可能。IT技术、互联技术与电声技术的结合将是影音技术一个新的发展趋势。 竞争激烈价格继续走低 渠道格局正在发生改变，原有的专卖店模式正受到专业连锁渠道的挑战，同时二级市场渠道的深度在不断加强。因此这种争夺将更加激烈。 以往大而全的宣传模式已不适用，花了真金白银却达不到理想的效果。今年企业会很务实地采取低成本，针对音箱目标消费群体，直接将有用的信息进行传达。如针对政府公务员、中高档小区，借用现场营销的模式，进行现场宣传，点对点的渠道挖掘。再就是与装饰公司合作，将音响与家居设计以售前的方式进行战略合作。当然这些都是一些具体渠道开发的运作方式，传统的卖场也是不容忽视的。不管哪种渠道建设方式，节省成本运作是企业会优先考虑的。（来源：中国电子报）

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