柳传志再谈在商言商风波网络

当“吃鸡”遇上LOL，腾讯再上演厮杀戏码

出现后打击了的业务，做了巨大的牺牲，但这是战略必须。以上是马化腾在长江商学院内部分享会上对与的竞争传闻做出的解释。

多年以前，也算是在国内社交领域首屈一指，然而的出现极大地撼动了其霸主地位，用户及活跃度大受影响。腾讯发布的2017年第三季度业绩财报中显示，月活跃账户数达到8.43亿，比去年同期下降3.8%;而和WeChat的合并月活跃账户数达到9.8亿，比去年同期增长15.8%。

数据已然说明一切。经历野蛮生长的能有今天的成绩绝离不开的支持，毕竟最初导入的关系链都仰赖于关系，这也直接导致了与用户的重叠性，甚至部分用户已基本告别。牺牲，是为了能够更好，若再次面临取舍，马化腾又会如何抉择。

吃鸡热

没错，腾讯再次陷入了同门厮杀。

这次的主角之一是新晋红《绝地求生》。这款由韩国开发商和《H1Z1》、《武装突袭3》大逃杀模式的制作人Brendan Greene共同推出的游戏，在Steam上销量早已突破2200万，堪称全球最受欢迎游戏，火爆程度直逼当年的《英雄联盟》。

国内市场自然也未能抵挡吃鸡诱惑。根据SteamSpy数据显示，《绝地求生》中国活跃玩家总数位列全球第一，注册用户达到41.51%，活跃用户占比达到50.44%。

吃鸡热潮迭起，逃杀类游戏俨然成了香饽饽，国内游戏厂商纷纷出击。易推出《荒野行动》及《终结者2：审判日》两款吃鸡手游;小米与西山居工作室共同开发《小米枪战》。腾讯自然不甘示弱，先是公布自研吃鸡游戏《光荣使命》;11月22日，官方宣布正式与PUBG公司达成战略合作，获得《Playerunknown's Battlegrounds》(以下简称《PUBG》)在中国的独家代理运营权;11月27日，再宣布将携手PUBG公司联合出品《PUBG》正版手游。

后入场的腾讯无疑将互联吃鸡大战推向新高潮。当大众目光聚焦昔日手游老大《王者荣耀》如何遭吃鸡围剿，却忽略了《绝地求生》的端游本质，以及蜷缩一旁的另一主角《英雄联盟》。

LOL遇冷

同属英雄对战MOBA竞技游，出身海外，后被腾讯收入麾下，拿下中国地区游戏代理运营权，LOL被拿来与《绝地求生》比较也不足为奇。对于《绝地求生》来说，有了腾讯的助攻，算是吃下了定心丸，但对于LOL来说

，未来却不容乐观。

从百度指数来看，近30天内，LOL关键词的整体搜索指数以及移动搜索指数均处于下降趋势。整体日均值为85,517，而绝地求生整体日均值已达106,826。

LOL的出现无疑为中国电竞发展史画上了浓墨重彩的一笔。精美绝伦的画风、简单上手的操作、优质流畅的系统，将其推向第一游的高位。据悉，LOL的巅峰时刻全世界有多达80%民深陷其中。从2011年国服上线至今，LOL已走到了s8赛季，曾经如此火爆的游戏也在慢慢的消沉。

七年，对于一款游戏来说已属于超期服役。每个游戏都有其生命周期，LOL也不例外。曾经所有大区爆满的日子已一去不复返，多数服务器一片飘绿，LOL活跃度大不如前已不是秘密。

除却自身因素受限，LOL更是遭受着外界形势的冲击。随着硬件的足够发达，重度游戏完全可以依靠为载体运行，端游与手游的博弈开启。对于LOL来说，分走一杯羹的正是以山寨LOL起家的《王者荣耀》，大量流失玩家转投手游怀抱。数据显示，截至到2017年5月，《王者荣耀》用户规模已达2.01亿人，日均活跃用户5412.8万人。从PC向迁移为大势所趋，毕竟比起端游的场景限制、设备限制，手游玩家只需拿起，充分利用碎片化时间，其便捷性更适应现时代的节奏。

从崛起到爆发再到黯然，七年承载了满满回忆，繁华落尽后的现实是LOL玩家群体已开发完全，用户数量已触达天花板，无论是哪类群体无法再进行拉新，未来也只有流失不会增长。

《绝地求生》将加速LOL衰落

LOL抑或《绝地求生》，对于腾讯来说不过是左手换右手，但这对于LOL来说却是致命危机。时过境迁，LOL的下坡路上怕是不能绝地求生了，而是进一步逼近悬崖。

在吃鸡这个无硝烟的战场，腾讯是卯足了劲儿。代理国服，自研手游《光荣使命》，合作正版手游《绝地求生》，另推出《绝地求生：刺激战场》三款手游齐发。可以预见的是，全力吃鸡的腾讯未来必将把自身资源逐渐从LOL等游戏迁移到《绝地求生》上来。

Steam平台最活跃的游戏、总收入最快突破100万美元的Steam抢先体验游戏《绝地求生》一举创造了七项吉尼斯世界纪录，为Bluehole创造超4亿美元的营收，成为2017年游戏行业公认的现象级产品，要说这背后的最大推手正是直播平台。一路高歌猛进，大吉大利，今晚吃鸡逐渐替代了猥琐发育，别浪，席卷斗鱼、熊猫、战旗等各大直播平台，林更新、陈赫、鹿晗、林俊杰等大流量明星的加入绝对是强有力的助推。国民老公王思聪与熊猫主播的吃鸡直播更是吸引120万玩家观看，延伸到社交络中话题频频。

当然也不乏LOL主播移情《绝地求生》开始吃鸡。LOL职业选手韦神因战绩不佳转投吃鸡真成神，无数吃鸡俱乐部已在力邀加入;55开女友UU爆料，55开通宵吃鸡却发现自己很菜，认真百度攻略;熊猫TV一哥PDD实力强到被官方当挂拦截号显然这款现象级游戏已经成为电竞主播的新宠。

《绝地求生》以前，《英雄联盟》一直是占据游戏直播平台领先位置的流量霸主。今年8月，在直播站Twitch游戏观看总时长中，《绝地求生》首次以1690万小时，击败了1500万小时的《英雄联盟》，而这一纪录已经由《英雄联盟》保持了34个月。无论是可玩度、观赏性，《绝地求生》有足够的吸引力反超LOL，既然观众想看，主播当然乐意顺势而为。

未来，吃鸡正版逐渐成形，电竞市场愈发成熟，电竞主播、电竞平台等行业资源迁移至《绝地求生》已是板上钉钉。

腾讯向来是鼓励内部竞争的企业。与，当初选择了后者;LOL与《绝地求生》，又何去何从?现状似乎已经给出了答案。

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