公交一富含新意抓住眼球赢先机

如果说一个站的成功取决于内容质量，那么好的标题无异于点睛之笔。对于普通用户而言，在不知情的时候多半通过搜索引擎检索站，而呈现在用户面前的首先就是站的标题。所以，懂得搜索引擎营销之人，不只会通过竞价提升排名，而且懂得如何通过富有创意的广告标题猎取用户的注意力。毕竟，在用户尚未打开任何一个站之前，注意力就是营销力，就可以获得更多的营销机会。站标题的重要性当然不止于此，从站优化的角度而言，适度植入关键词可以事半功倍的提升站排名。所以，看似不起眼的几个单词组合，巧妙运用就是字字珠玑。

一、富含新意：抓住眼球赢先机

现在大家都提倡创新，富有新意的东西也往往可以获得更多关注，搜索引擎营销同样如此。什么是创新，具体到站标题写作又如何实现呢?笔者认为，新就是与众不同，不仅体现在时间而且体现在空间。通过搜索引擎检索关键词我们会发现，与检索词相同或者相近的词语，在检索结果中会被飘红显示。搜索引擎此举的目的，在于提示用户这些搜索结果与检索词关联度更高。所以，富有创意的站标题写作第一个要求就是分析用户检索习惯，并将检索量大的一些词语恰当的植入站标题之中。

常规的站标题写作方式是什么呢?很多公司常用的方法是将自己的名称写到标题上，比如上海艾伯特传动机械有限公司欢迎您。再进一步是有些公司考虑到了用户的检索习惯，比如将自己的品牌或者产品名称写进去，比如站建设|上海引航信息技术有限公司。这样写当然无可厚非，但是由于大多数站都是这样命名，时间稍后就泯然与众人了。在站标题写作上，笔者建议你不妨尝试一下特殊字符的应用，比如黑色五角星，比如中英文单词甚至字母组合。或者在句式修辞上下点功夫，适度运用疑问反问语句等。

二、通俗易懂：围绕用户重体验

笔者所在地上海，站建设行业几乎进入了一个异常激烈且无序的行业，站推广创意的拟写也五花八门。比如有一家同行的站推广创意580元站建设最专业优惠上海想必其想表达的意思为，站建设很专业，但是价格很低只要580元。可惜的是断句有问题通顺度实难恭维，而且如此低的费用，号称最专业多少有些此地无银三百两。所以，站标题的写作最需要考虑的问题，依旧是用户的接受与认可。笔者的建议是，尽可能选择一些通俗易懂易于理解的词语和表达方式。

做到站标题的良好用户体验，笔者认为应该做到两点。第一个上文已经提及，就是做到通俗易懂易于理解;第二个是正确表达自己的观点，切不可过分的夸大和不且实际的拔高自己诋毁同行，因为这样容易遭致反感。而且，真正考虑到站标题的用户体验，仅仅做到通俗易懂是不够的。笔者研究发现，短句更容易被用户喜欢，同时富有韵律朗朗上口的文字更容易让人记住。还有一个需要注意的是，在站标题写作中尽可能避免使用否定词语，这在潜意识里面会引导用户产生误思维。

三、兼顾优化：提升排名更关键

如果不是选用购买关键词为主要推广方式，站标题的写作真的必须仔细琢磨。除去要富含创意，同时照顾到用的切身感受外，笔者认为，提升站的排名更为关键。纵观中小公司站建设，在站的标题的写作命名上，现在几乎出现两个极端。其一是，非常关注站的自然排名，典型的做法是在站标题中堆砌关键词，带来很不好的用户体验;其二是，对站排名莫不关心，简单的以公司的名称命名站标题。这两种做法当然都是不可取的，站标题非常重要，站关键词的植入应该结合用户体验和搜索排名两方面权衡。

即便是照顾到了用户和搜索引擎，在写作站标题是，关键词的植入也颇有讲究。一般而言，更重要的关键词请放置于比较靠前的位置。同时要注意到中文搜索引擎有一个语义分析的问题，比如上海站建设公司至少可以拆分为上海站建设、上海站建设公司和站建设三个词。这在站标题的写作中，就大有讲究了，巧妙的应用搜索引擎的予以分析，可以最大程度的充分挖掘站权重。需要特别提及的是，搜索引擎还有一个词语归类的功能(其实也是基于语义分析)，比如一个站标题上出现上海站建设后，就可以不用再出现上海站设计，因为搜索引擎已经将这两个词视为近义词。

去年的时候，从站标题构成元素、适宜的标题长度以及关键词先后顺序等系统阐述个人观点。之所以现在再次提及站标题写作，是因为笔者越来越感受到站标题写作的重要性，尤其是站标题中新3月24日电 据日本媒体23道已经与营销效果息息相关。如同做站一样，站标题写作同样不是一件小事情。系统分析用户检索习惯，结合营销目标、用户体验等写作站标题是个必须而为的过程。在写作站标题的时候，也许就是一两个字体的差别，就足以改变络营所得奖励越好销的全盘结果。

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