速途研究院2018年Q1手机浏览器行业分

速途研究院：2018年Q1浏览器行业分析报告

作为移动端流量的入口，浏览器成为了民获取资讯、查询信息和进行娱乐活动的主要工具。浏览器发展到今天历经了十年左右，功能从单一到丰富，从最初的纯工具阶段发展到如今的内容聚合平台。2018年浏览器行业已经处于成熟期，各大平台基本完成了功能转型。浏览器功能的转型实际上简化了用户的界面，其功能包括搜索、小说阅读、书签、视频等等，在一定程度上能够减少APP的下载数量，但这并不影响主流应用的独立运行。速途研究院分析师过对2018年第一季度浏览器市场相关数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论浏览器市场的发展态势。2018年活跃用户规模将达7.2亿人根据数据显示，2017年国内浏览器活跃用户规模已经超过7亿人，2018年仍会有小幅度增长。2018年中国智能用户规模在7.21亿左右，而浏览器基本上已经成为了智能的标配工具，而这也意味着浏览器用户规模将与智能用户规模相持平。从增长率上看，自2016年起浏览器的用户规模增速有明显减缓的趋势，用户市场已经趋于饱和，人口红利逐渐消失。浏览器市场发展相对稳定，在成熟期阶段，内容和服务是主要方向，作为互联全面的入口应用，浏览器用户规模未来依旧能够继续保持低速增长。主流浏览器平台概况目前浏览器市场处于四足鼎立的局面，3BAT牢牢把控着浏览器市场。浏览器作为内容聚合平台全面性占据主导，这就需要多个板块共同发力，不能有明显的短板。浏览器背靠腾讯，资源更加丰富，在热点资讯板块拥有企鹅号和公众号，在游戏方面有腾讯各类游戏的接入，公众号和腾讯游戏的流量刺激让浏览器始终处于行业领先的梯队中。UC浏览器被阿里收购以后资金和资源都得到了大幅提升，UC浏览器近两年表现十分出色，最明显的特点是：功能齐全、省流量、人性化，出色的产品体验让UC浏览器的用户数量持续飙升，使之成为客户端和搜索工具的结合体。浏览器领跑Q1新增下载量在2018年Q1浏览器新增下载量的统计中，浏览器以91254.7万排在首位，UC浏览器以34792.3万排在第二位，其他平台与和UC相差较多，但基本都在百万以上。、UC和百度背靠BAT，360浏览器主要依托PC端的流量以及自带的安全基因打破了BAT在浏览器行业的垄断。在这四家平台中，360浏览器无疑是安全性能最好的平台

，通过细分功能和内容生态整合，360有望继续保持强劲势头。搜索依旧是浏览器的根本所在根据调研显示，用户使用浏览器主要还是用于搜索信息，占比为60%。百度搜索作为全球最大的中文搜索引擎，拥有庞大的页库，用户基础也是各大搜索引擎中最深厚的，正是凭借着这些优势，使百度浏览器成为用户使用搜索功能的首选。热点资讯和址导航体现出了浏览器内容聚合的特点，在浏览器中会接入各大门户站，可直接进入门户站中浏览资讯。因此，用户不需要下载所有的独立的APP，只需要通过浏览器使用址收藏功能即可。浏览器广告过多影响用户体验数据显示，有46%以上的用户认为浏览器广告过多，甚至影响了使用体验。浏览器变现手段比较单一，广告是最主要的变现方式。对此，平台应该注意广告的位置和形式，在有效投放广告的基础上保障用户的使用体验，否则将不利于增强用户粘性。有45%的用户觉得浏览器耗费流量较多，其实，随着4G流量费的成本下降，耗费流量的问题会迎刃而解，不再是用户担心的问题;此外，页面卡顿也是经常出现的问题，这就要求平台进一步提升技术水平，不仅要优化页面设计更要确保页面的流畅性。速途研究院分析师认为：凭借着各自的资源优势，百度浏览器、浏览器、UC浏览器和360浏览器会继续领跑行业，稳固四强争霸的局面，之后各平台也将在内容生态和功能优化等环节进行较量，用户体验则是争夺用户的重中之重。UC浏览器和百度浏览器率先将地址框和关键词栏进行了合并，虽然这仅是一个细微的创新，也有些用户还不太适应，但这却是未来浏览器的发展方向，不仅页面变得简单大方也使搜索信息更加的直接无干扰。其实，再细微的细节也有可能影响用户的选择，各平台要想脱颖而出，还需把目光渗透至那些不易被察觉却不可或缺的细节上。