饮品企业进入备战状态饮料专题产业经济世界

饮品企业进入备战状态_饮料专题_产业经济

虽然离元旦、春节这样的销售旺季还有一段距离，但敏锐的商家们早已暗暗使劲儿，忙着推新品、做促销，为迎接旺季备战。

走访发现，在各大超市，白酒、饮料、红酒、果汁饮品的促销活动井然有序，虽然还是采用传统的买赠、降价、折扣等方式，但仍能嗅到商家预热旺季的气息。而除了终端渠道的活动，不少饮品企业为减弱淡季带来的影响，在其他方面也“动作”连连。

买赠、折扣、降价搞促销

饮品企业最近都在忙啥？看看终端渠道――超市就知道了。近日，探访了丹尼斯百货、世纪联华、大商新玛特都教授献声青奥粗来玩《武易》组队出击、北京华联等大型超市，发现饮品的活动逐渐风生水起。买保险就亏了 大多数消费者都很清楚

进入11月，已经“无所事事”了快整个夏天的白酒企业，逐渐进入了兴奋状态。

11月12日，在二七路上的北京华联，一进入酒水区，“泸州老窖”的促销最为明显，还专门摆了一个大展台。观察到，白酒的高档产品依旧沿袭折扣的路子，中档产品也一改往昔“高贵”的形象，纷纷以买一送一的形式来促销。

而在红酒区，发现，促销活动依旧以买赠形式为主。冬季是饮料的淡季，不少饮料都开始了降价，比如在夏天卖2.5元一瓶的某品牌饮料，目前降至1.2元一瓶。

酒厂提前备战旺销季

除了终端渠道进行促销外，不少饮品企业都在忙着推新品，为即将到来的旺销季节提前备战。

从宝丰酒业有限公司了解到，其新推的国色清香系列产品于10月份新鲜上市，该系列共有五款产品，“是465,000宝丰在未来三年内主推的中高档副品牌”。据一负责人透露，为了全力推出国色清香系列新产品，目前在各大名烟名酒店和酒店开展的活动如火如荼，“预计有12种活动形式”。

红酒品牌王朝也在上个月新鲜推出五年木桶陈酿，这是一款高端礼品酒，零售价在500元左右。

该款酒的包装很有特色，一改往昔红酒瓶装的形象，盛在木桶里颇有个性。据王朝河南办事处党经理介绍，此季推出木桶陈酿，既为了预热元旦、春节，也为2008年王朝推广木桶陈酿概念埋下伏笔。

牛奶、果汁另辟蹊径度淡季

进入冬季，标志着酒类企业的旺季，相比之下，牛奶、果汁我并不想在将来走上纯粹研发的职业道路企业可是正在过淡季，但他们的活动也另辟蹊径。

借健康新概念推新产品是汇源果汁的一大巧妙之举，了解到，中国果汁行业的第一品牌汇源果汁，推出了国内首款超级VC营养饮料――“奇异王果”正式亮相。其作为汇源果汁的重要子品牌推出，是汇源强势出击果汁市场安全隐患和事故处理门槛的拳头产品，同时启动了“100%果汁营养早餐计划”。

逢淡季推新品，汇源的说法是，“目的之一就是想推进元旦、春节的果汁市场，拉动淡季，并给新年餐桌带来健康新概念”。

而国内奶制品巨头之一的蒙牛，“牵手”澳瑞特健身俱乐部，推出品味特仑苏人生体验黄金时代澳瑞特健身之旅活动――即日起至12月31日止，凡购买特仑苏牛奶可获赠澳瑞特健身体验卡。

据蒙牛河南市场感受另一个自己相关负责人介绍，“牵手”健身场所做活动，一是因为世人瞩目的奥运会即将到来，增强广大市民的健身意识，二来也在淡季做些“动作”，吸引消费者，为新年市场作铺垫。