媒体十二五规划如期而至动漫产业开辟鸿蒙呢

媒体：十二五规划如期而至 动漫产业开辟鸿蒙 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

一、事件概述近期，文化部发布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》（下文简称《规划》）。

并自己连续跟帖制造影响 二、分析与判断动漫产业首次单列规划，彰显文化部对动漫产业经济价值与文化价值的重视与认同1、动漫产业首次单列规划，成为继出版后第二位发布“十二五”产业发展规划的文化子板块。我们认为，此次《规划》是文化部进一步贯彻落实十七届六中全会“推动文化大发展大繁荣”精神的具体举措，彰显文化部对动漫产业经济价值与文化价值的重视与认同。《规划》树立“大动漫观、全产业链”的发展思路，政策引导力度将进一步加大。

2、我们重申中期策略报告《金“十”银“七”，秋叶红于二月花》的观点，认为下半年动漫板块有望再次迎来政策性投资机会，以奥飞动漫为代表的优秀民营动漫企业将是重点受益对象。

《规划》强调“2015年产业增加值超 00亿元”目标，动漫产业集中度有望提升1、《规划》重提“2015年动漫业增加值超 00亿元”的奋斗目标。我们认为，这一目标的实现需要靠不断完善政策法规体系，实施结构性减税与进行重大项目专项资金投入来保障执行。此前财政部颁布的《文化产业发展专项资金管理暂行办法》有望为动漫产业“十二五”目标达成提供坚实保障。我们预计，未来或将有更多财政投入、投融资以及税收方面优惠政策出台，为动漫企业发展提供资金支持。

2、《规划》将着力打造5至10个知名国产动漫品牌和骨干动漫企业。目前出版、影视产业均已经形成大型传媒集团寡头垄断的局面；相比而言，动漫市场企业分布分散，动漫产业上下游产业集聚效应尚不明显。我们认为，政府重点培育骨干文化企业，同时积极扶持中小文化企业的策略将提升动漫产业集中度，加速产业快速发展，以华强数字动漫、奥飞动漫、炫动卡通等为首的行业领军者或率先受益。

鼓励动漫出版、影视动画、新媒体动漫、动漫舞台剧，应用动漫，动漫衍生产品发展，跨行业融合有望加速1、《规划》首次明确而系统地指出在“十二五”期间完善动漫出版体系，积极发展影视动画与新媒体动画，并鼓励动漫舞台剧，应用动漫，动漫衍生产品的发展。我们认为，政策推动下，动漫与出版发行、影视、新媒体、舞台剧、衍生品等相关文化领域的跨行业融合将加剧，进而有效延伸动漫全产业链价值，加速国内“大动漫生态系统”的构建。

2、细分领域中，我们最为看好电影动画这一子板块的发展潜力，主要理由如下：（1）《规划》强调到“十二五”末，动画电影年产量保持在 0部左右。截止到2011年国内动漫电影年产量为15部，产量上存在增长空间。（2）2011年我国电影动画总票房达到16. 亿元，首次突破10亿元大关，同比增幅208.14%，发展态势强劲。

（ ）2011年动漫电影票房仅占国内电影1 1.15亿元票房的12.5%，且2011年动漫电影中，进口动画电影票房占全年动漫电影总票房的81.62%，国产动漫电影票房尚有大幅提升空间。（4）动漫电影是带来动漫形象增值的最有效路径之一。动漫电影可以在全国乃至全球范围内进行统一宣传推广，不受播放频道落地覆盖范围以及播放时段的限制，宣传广度、深度均有提升（详细论述请参见中期策略报告）。

、动漫出版和新媒体动漫方面，《规划》强调（1）实施“原动力”动漫出版扶持计划，重点打造一批社会效益好、经济效益高、为受众喜闻乐见的精品动漫出版物；（2）推出一批具有较强影响力的新媒体动漫精品，发展壮大新媒体动漫产业。研究制订动漫行业标准、推动相应制作工具开发，打通新媒体产业链条。